恒大、东风日产风波始末  或许是双赢

    厂商通过体育赛事做广告，对于厂家与合作俱乐部来说，本是皆大欢喜的事情，而最近恒大足球俱乐部与东风日产汽车制造厂商却因为合作的事情再次被推到风口浪尖上。

    11月21日晚，亚冠决赛，恒大三年内第二次问鼎亚冠冠军，这本是一件令人兴奋的事情，但是恒大却将胸前广告由“东风日产启辰T70”改为“恒大人寿”，引来了合作厂商的极大不满，当晚,东风日产就发表了一份官方声明：对此行为表示非常震惊，希望恒大俱乐部给予公开的解释说明，同时也将保留进一步行动的权利。

    据悉，恒大俱乐部与东风日产汽车品牌的胸前广告合同为期两年，2014年2月起到2016年1月31日结束，合同金额超过1亿元，这是中超历史上金额最高的胸前广告。对于换广告一事，恒大有过先例。

    这次恒大又故技重施，究竟是故意为之，还是有难言之隐？

    恒大方面在东风日产发出声明后给出了解释:该公司按合同的违约条款，提前专程与东风 日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项，按照合同条款进行友好商谈。但东风日产无 视违约条款的存在，拒绝任何形式的协商结果，恒大对此感到非常遗憾。可见，东风日产方面对于恒大擅自更换胸前广告一事耿耿于怀，坚决不作出任何让步，23日再度发声明称，对恒大违约行为已启动法律程序。

    网上有很多关于这方面的评论，有人批评恒大违反合约，不守信用；有人怀疑双方联手炒作...，不管是基于何种目的， 个人认为双方的品牌都得到了推广。

    从恒大在东风日产发出声明后的解释中不难看出，恒大方面对于这次违约事件是默认的，目的就在于借助亚冠联赛的超高收视率来推广自己的品牌，先前运作的例子都收到了很好的效果，相对于得罪合作商来说，恒大更愿意推广自己的品牌，一方面，自己的品牌得到了推广，带来了收益，同时也省去了自家品牌更多的广告投入，从商人的角度来考虑，这可能比得罪合作商来的更划算； 另一方面，恒大并没有完全违约合作协议，合作协议上有违约金一条，恒大承认没有按照合作协议上做事，但是接受赔偿违约金，对于这份天价合同来说，违约金也许并不是一个大数目，至少没有大到让恒大放弃推广自己的品牌。只能说，双方既然签订了协议，从道德的角度讲，应该各自履行合同；从利益的角度来说，恒大选择赔偿违约金也无可厚非。

    看起来东风日产似乎被算计，但是这场口水之争引来了各方的关注，东风日产品牌得到了推广，并没有任何负面效果，也博得了更多人的同情，对于建立用户良好的口碑起到了积极的作用，效果不亚于做广告；恒大方面看似出现诚信问题，实则也有自己的考虑，诚信只在于恒大与合作商之间，广大人民群众更关心的是产品本身的好坏，在这次事件中，恒大的品牌得到推广，目的已经达到，对于与其他厂家的合作，恒大近来涉足多个领域，有了很多自主品牌，以后似乎更偏重于借助足球来推广自家品牌，因此怠慢其他合作商也是在情理之中了。

    不管这次事件的结果如何，都值得我们去思考，体育本是健康、积极的领域，涉及太多的商业利益难免会影响到体育的纯粹，中国足球一直饱受诟病，近些年才有了较大的发展，我们不愿看到体育背后的利害关系，不愿看到体育成为利益的牺牲品，更愿看到纯粹的竞技，纯粹的因为精神文明的提升所带来的精神享受。

    以上仅代表个人观点，无其他商业目的。