根据教育部统计，2013年中国大学毕业生总人数为699万人，2014年为727万人，2015年则达到了749万人，随着我国大学录取率的飙升，预计到2016年中国大学毕业生总人数将有望超过800万人。汽车作为如今普遍的代步工具，成为年轻人追逐的焦点。你无法想象一个在人生具创造力、年轻、充满希望的年轻人，对于一台属于自己的汽车是多么渴望。汽车行业特别是10万元左右的“A级车”市场蕴藏着巨大潜力。

荣威360就是这样一款出色的“A级车”，出世之初便被冠以“A咖”的名号，燃油经济性出色、外观顺眼、皮实耐用、重要的价格便宜，10万元的售价加上360出色的大数据营销实力，让它成为A级车市场抢手的一条鱼。

当实效营销紧扣用户脉搏 大数据与汽车行业注定是真爱

此前广告届有句著名的谚语：“我知道我的广告预算，有50％被浪费了，可问题是，我不知道到底是哪一半…..”今天所有的广告主在互联网山进行广告投放时，或许都会有这样的顾虑，大的问题莫过于广告投放了，但与之匹配的用户察觉不到。相比较其他车型，荣威360的受众群体更加垂直，对营销平台对用户的精准把控将是很大的挑战。

360首先通过自身数亿网民的搜索数据着手，从大数据的源头寻找用户“痛点”。根据360大数据的调查统计，上班族中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时，往返在路上的时间超过4小时，出行的压力，拉低了人们的整体幸福感。

360联合荣威360包装案例，直指目前青年群体上班生活痛点，从安全催生幸福感着手，采用“一个品牌、两个终端、多屏覆盖”的整合生态传播策略，立足360海量用户群体，实现荣威360品牌的价值探索，并将这种病毒营销通过话题等形式，在青年白领群体中多次发酵。

大数据深入用户生活形成闭环 打造有温度的汽车营销

奇虎360与荣威360的此次合作以“强强联手,致力提升国民安全感”为宣传主题，让用户在生活中感受到荣威360的“温度”。360的用户中聚集了当下爱车一族，并接势成都车展，在车展的大型曝光以及大数据纵深用户探索上，重点打造针对荣威360敏感受众群体的传播契机。通过“精准的用户群体+车展大型曝光+有温度的营销”的模式，传递出360所一直倡导的颠覆式营销。

有温度的营销是远远不够的，相比竞争对手，360多元化的营销手段才是王道。伴随移动互联网的近一步普及，对消费者和企业而言，营销的形式变得更加丰富而多元化，特别是像360智能摄像机、360周边、水滴直播、花椒这样的智能硬件、移动应用的问世，整个营销闭环被压缩，变得更加简单。在此基础上，双方进一步形成跨界资源整合，制造传播话题，引起广大汽车人群的关注。360应用成熟的智能硬件营销体系，更是率先在水滴直播上直播荣威360的首发仪式，当日观看次数即超过20万次。

相较传统的汽车营销方式，360所带来的将是一个全新汽车营销时代的开启，其全景营销不仅让汽车营销生活化、场景化，更创造了前所未有的线上线下相结合的模式，它让汽车厂商走下“神坛”，既要卖得了萌，也要保持下限。