今年云南昆明国际车展上，金杯展台上经销商邀请的数名网红美女”清凉“助阵，在现场策划的“三陪”服务可谓赚足了眼球。

当然，熟悉商家宣传手段的人可以猜到，此“三陪”非彼“三陪”，车展限令频出，肯定不会“无法无天”。不过值得玩味的是，现场”慕名而来“的消费者不但没有对这个让人浮想联翩的“擦边球“感到失望，反而在展台前排起长队，购车热情不减，这是为何？

那就要整个所谓”三陪“服务的真实内容说起：

首当其冲的第一“陪“，其实是“网红陪驾”这个比较新颖的活动形式，记者也是第一次见到。众所周知现在网络直播行业的火爆程度甚至超越了许多地方媒体，在这些视频直播平台上诞生了一批粉丝万千的网红级主播，她们的“人气即价值”，从现场效果来看，她们到线下与参观车展的用户面对面、大玩“直播秀”，提供陪驾服务充分发挥了她们形象可人、口齿伶俐、富有亲和力的自身优势，给金杯750展台带来了源源不断的客流量。

记者了解到，现在“网红“出场费用暴涨，是传统车模的数倍有余，能够重金汇聚如此强大的”网红陪驾“阵容，足见经销商对此次车展的重视。

“三陪“服务的第二”陪“，实际上是”赔钱“送红包的活动，本以为只是为现场观众”讨个好彩头“，象征性的发放一些小礼物。未曾想这次主办方准备的都是实打实的现金红包，18元到88元不等，以金杯750展台流量来看，车展几日下来，想必现场发放的红包总金额绝非小数。

最后一“陪“，也是最容易让不明就里的围观群众产生舆论争议最大的一陪——“赔税”，乍听起来，购车一族难免想入非非，以为是过去新闻报道过的女汽车销售员“陪睡”风波。然而即便是没有这种“飞来艳福”，金杯750购车“购置税减半”的优惠政策也足以让人“心潮澎湃”，毕竟在这个政策下购买金杯750能够减免3000多元，对意向用户而言，买车的税费心理负担自然会减轻许多。

据统计，活动首日“网红陪驾”参与者超过150人次，其中近30人现场签订了购车合同。同时车展热度也辐射云南全境，活动期间，金杯在全省的百家经销商门店总销量接近一千台。展会场内、场外，金杯各车型的销量都令对手艳羡。

由此可见，这次“三陪”服务营销成功吸睛的背后，并非是没有内涵的“文字游戏”。反之，“网红陪驾”、现金红包、购车减税切中金杯潜在用户的消费心理，其“事件效应”也得以挥发。

此举不但吸引了众多车展观众尤其是男性购车者的关注，他们通过网红陪驾的引导来了解车辆卖点，而不是凭自己的猜测来判断，“香车美女”自上世纪以来就是刺激汽车消费的最佳组合。过去是明星，现在是网红，她们的现场“直播”瞬间打通了比车展影响力更为巨大和深远的网络传播空间。

无论如何，以男性消费者为主流的汽车行业推广很难”不膻腥色“。“网红陪驾”是否能借由此次车展成功“登陆”，成为网络直播涉足汽车领域催生的又一新行业？相信未来不久，市场将会给大家一个满意的回答。