12月22日，一条消息刷爆朋友圈和各大车友论坛：凯立德导航地图免费升级进行中，凯立德或其他品牌的设备均可参与！这个活动，小编自认为手笔不小，因为凯立德多年积累了庞大的用户群，免费升级绝非易事，更何况不限任何品牌，毫不排外。对于沉寂多时的凯立德来说，这个大招对于车载导航用户绝对算是个大福利。而作为导航圈里的老牌贵族，凯立德笼络人心的意图也甚为明显。

    讲真小编对这个品牌蛮有感情的，从10年前有车开始就是用它。此次通过活动信息发现，凯立德今年正式迎来20岁生日。除免费升级外，还推出了一系列的主题活动和新玩法。同时，凯立德已将品牌口号更新为“定位我的世界”，并且推出了新的品牌LOGO。凡此种种，无疑表明凯立德正在焕新形象，大打年轻化和娱乐牌。而看到这个见证中国导航发展的老品牌，正积极寻求活力焕新和突破，我也感到很欣喜。

专注导航20周年

    在中国导航电子地图行业，凯立德算得上是先行者，且见证和引领了行业的发展。据了解，凯立德于2014年挂牌新三板，并被投资机构定位为“国内车联网产业第一股”。历经二十年累积，凯立德在电子导航软件领域，创造了多项国内乃至全球第一，并积累了数千万的车主用户。

    而在市场方面，凯立德也算得上是销售量最高、用户好感度最高的品牌之一。得益于其在地图数据领域，同时拥有导航电子地图甲级测绘资质与互联网地图服务资质的独立图商资格。截至去年，凯立德已经连续九年在车载导航地图市场占有率第一，前后装整体市场份额高达56.6%。在车联网服务领域，现已服务于国内最大的车联网用户群体。

    但问题依然存在，凯立德过于偏向技术积累，忽视品牌与用户的联结，导致品牌形象逐渐老化，很难在更为广阔的年轻消费群体中形成突破。

“重塑”凯立德

    移动互联网时代席卷而来，互联网原住民正在成为消费主体。随着车联网及智能驾驶的突破式发展，车载导航将成为电视、PC及手机之后的“第四屏”，从电子化地图转变为LBS服务入口和社交节点。经过近几年的布局和续投入，凯立德正在迎来下一轮爆发期，其产品化、互联化、年轻化及娱乐化的品牌转型拉开大幕。

    全新口号的推出，正是其年轻化战略的第一步。围绕“有路就有凯立德”的企业愿景，凯立德将品牌口号升级为“定位我的世界”。据小编判断，以第一人称“我”，高度契合移动互联网以用户为中心的时代特征，正是希望营造代入感和参与感，进一步拉近用户与凯立德的心理距离。而着眼“世界”，则基于导航产品的使用场景拓宽至地图LBS服务领域，传达一种探索未知、拓宽视野的精神追求，与时下的富于个性、充满自信的年轻群体产生共鸣。此次凯立德正是希望借20周年契机，发起的“寻找老用户””限时免费升级”“双12返场车品换购券”等一系列活动，掀起一场品牌与用户联结的狂欢。

    尽管手机导航正大行其道，但从长远来看，用户将逐步回到车载导航，凯立德将通过多领域数据整合、颠覆性的产品设计和年轻化的用户运营，加大对终端用户的“跑马圈地”实现从导航“专家”到出行“伙伴”的华丽转身。

    全新形象的发布，标志着二十年深耕地图与导航市场的凯立德又一次立于全新起点。坐拥海量的用户数据优势，以及云计算和大数据等技术储备，想必凯立德更有机会在车联网应用的深度开发、产品与服务的应用普及上形成突破。一个兼具“技术帝”与“小伙伴儿”标签的年轻凯立德，将会更加值得期待。