日前，“第五届现代汽车大学生广告创意大赛”总决赛在北京落下帷幕。本届大赛由现代汽车（中国）投资有限公司与中国青年创业就业基金会联合主办，中国国际青年交流中心协办，大赛秉承了现代汽车的人才培养战略，结合品牌发展趋势，为中国大学生提供了一场高水准的创意实践体验。

创意实战角逐大奖

在全国近七百支大学生参赛队伍中层层选拔的前12强团队最终进入总决赛，各团队选手现场进行答辩。经过激烈角逐，来自中央财经大学的朋友克制团队凭借作品《我和“我”，和而不同》斩获大赛一等奖，夺得三万元最高奖学金，另外决出了二等奖两名、三等奖三名及优秀奖六名。

大赛课题是对现代汽车WRC进行主题广告创意和新款Veloster进行整合广告创意，选手们通过对产品定位、产品特点、目标消费者及面临市场挑战等问题的分析，结合当前社会化媒体环境，最终形成完整的广告创意方案。

“这次广告创意大赛有利于大学生对理论知识的转化和拓展，培养和锻炼创意能力，让大学生在实践过程中勇于开拓、敢于创新。在整个比赛中，还有利于提高大学生的组织协作和团队意识，这些都将帮助他们更好地适应未来的职业生涯。”大赛评委表示。

现代汽车大学生广告创意大赛是现代汽车全球性的教育公益项目，在韩国已成功举办了多年，深受大学生欢迎。自进入中国以来，现代汽车大学生广告创意大赛覆盖了全国千所高校，直接影响近百万高校学子，五届大赛累计收到参赛作品数万件，成为中国高校最具影响力的创意大赛之一。

秉承企业社会责任

12月份，在中国社科院经济学部企业社会责任研究中心指导下，中国社会责任百人论坛发布了《中国企业公益研究报告》，剖析了在华300家企业公益事业的最新发展特征，其中，韩资企业在公益发展方面的表现杰出。

现代汽车相关负责人表示，现代汽车一直将人才培养作为企业的重要社会责任。自2002年进入中国市场以来，目前在中国形成了由“Green Move共护绿色”、“Safe Move共建安全”、“Happy move共献关爱”以及“Dream Move共筑梦想”四大版块构成的社会贡献活动体系，涵盖交通安全、环境保护、教育支援以及人才培养等领域。

其中，“Dream Move共筑梦想”板块形成了多个长期、成熟的教育和文化公益项目，除了大学生广告创意大赛，还包括“雅科仕爱心奖学金”、“梦想之屋”爱心捐助、“起亚健康加油站”等项目，社会影响广泛。

不久前，中国社科院企业社会责任研究中心发布《企业社会责任蓝皮书（2016）》，公布了企业社会责任发展指数，现代汽车集团首次在汽车企业中排名第一。同时，“中国企业社会责任国际论坛”公布“最具责任感企业”，现代汽车集团连续7年当选。

业内人士表示，现代汽车集团在中国市场进行品质经营的同时，在企业社会责任方面的发展也日益成熟，这种全面的事业战略为其在中国市场的稳健发展奠定了坚实基础。据统计，随着下半年以来新车与改款车型的陆续投放，现代汽车集团在华销量重新迎来高增长：11月份，现代汽车集团在华乘用车销量（不含进口车）达到206,512辆，同比增长15%，创下2016年月销量新高。