中国市场经历的消费升级，正实实在在的改变着每一位国人的消费习惯，而这一点在汽车市场有着更为明显的表现。根据数据显示，2016年中国豪华车累计销量超过200万辆，而随着市场需求的进一步扩大，2017年也将迎来新的记录，在这当中除了传统的德系三强，日系豪华品牌雷克萨斯的增长也十分亮眼。

近日，在北京举办的雷克萨斯媒体交流会上，雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也表示：“今年，随着品牌升级，雷克萨斯迎来了更加坚实的成长。2017年前七个月，雷克萨斯在中国市场累计销量为71,564辆，同比增长27%；其中，ES销量为31,974辆，RX销量为17,023辆，NX销量为14,701辆”。

与此同时，江积哲也还表示，雷克萨斯不仅在传统车型上获得新突破，在豪华混动市场上也取得了良好的市场表现：2017年前七个月，雷克萨斯‘智·混动’车型在中国市场销售达17,523辆，在整体销量中占比24.5%；截止今年7月底，雷克萨斯‘智·混动’车型在华累计销量超过12.9万台。

的确，近些年雷克萨斯通过高品质的产品和独具一格的品牌战略，在中国市场上实现了稳健的增长，而丰富的产品矩阵和优良的市场口碑更为雷克萨斯搭建了一条全新的品牌进化之路。至于未来雷克萨斯将怎样在中国市场稳步前行，雷克萨斯中国也给出了答案。

深耕中国 倾听消费者声音

8月2日，丰田汽车公司社长丰田章男开通了国内的微博账号，短短一天时间，这条微博便得到中国网友的疯狂转发和评论，可见这位“市民派”社长在国内有着怎样的人气。这位丰田家族的第四代长孙，以丰田汽车最基层为起点，逐渐打拼到掌门人的位置，他对于赛车运动的热爱也深深影响了雷克萨斯品牌旗下很多重点车型的诞生，而近期开通的微博账号，也意味着丰田和雷克萨斯将更加注重与中国消费者的互动。

对于中国消费者关心的雷克萨斯国产化问题，江积哲也表示：“对于雷克萨斯来说，国产化一直是非常重要的课题，这需要根据市场和其他环境的变化进行讨论与研究。另外，我们认为国产化并不等于本土化，本土化涵盖的内容还包括品牌本土化、经营本土化等，我们更加重视的是品牌本土化，希望进一步与中国消费者建立起长久的感情联系。”

自从进入中国市场以来，雷克萨斯一直坚持“年轮经营”理念，追求稳健增长，并认真倾听中国消费者声音，为雷克萨斯在中国的长久发展奠定了坚实的用户基础。对于雷克萨斯来说，未来深耕中国市场，倾听消费者声音依然是主基调。

更感性的品牌营销策略

2017年初，雷克萨斯在底特律车展上发布了全新的品牌口号“Experience Amazing”，正式开启了品牌进化之路，雷克萨斯将逐步实现从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌的进化。

在新品牌形象推广方面，雷克萨斯结合全新旗舰车型、单人太空飞船SKYJET、概念运动游艇等创意作品在全球范围内开展了丰富、感性的品牌体验活动。

比如，在电影领域，雷克萨斯单人太空飞船SKYJET将会出现在由吕克·贝松执导的科幻大片《星际特工：千星之城》中。另外，雷克萨斯还与韦恩斯坦电影公司联手启动了第四届雷克萨斯微电影及导师项目，共同发掘新一代电影制作人新秀。

在中国，雷克萨斯在上海车展上公布了全新的中文品牌口号“领未见·探非凡”，并通过“匠心之旅”、“领读中国”、雷克萨斯设计美学探享日等品牌体验活动，加深了中国消费者对雷克萨斯新品牌形象的理解与认识。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱向盖世汽车记者表示：“在今年下半年，我们还将在艺术、时尚、运动等生活方式领域，开展多样化的品牌体验活动，为中国消费者呈现充满激情与质感的生活方式。”

丰富的产品矩阵

不断升级的产品矩阵，是雷克萨斯在中国实现快速增长的重要因素。目前，雷克萨斯在中国拥有11大系列20款车型，从不同维度满足了中国消费者日趋多元化的需求。而在本月底，雷克萨斯还将在中国上市三款新车——两厢混合动力轿车新CT 200h、中型豪华SUV新雷克萨斯NX以及雷克萨斯LX 570巅峰特别限量版，为中国消费者带来更加多样化的选择。

全混动科技一直是雷克萨斯的一大核心竞争力，基于坚实的技术积累和出色的品质，雷克萨斯“智·混动”车型也受到了越来越多消费者的认同。今年下半年，雷克萨斯还将在中国开展以“大智所驱”为主题的市场营销活动，让更多消费者感受到雷克萨斯“智·混动”车型的独特价值。

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