文｜白朝阳

333万元到手！

4月29日，来自瑞典的高尔夫球选手亚历山大?比约克，要不是因为雁西湖游客太多，估计就请客吃饭了。

在第24届沃尔沃中国公开赛中，亚历山大以总成绩 270杆获得赛事冠军，和其他获奖选手分掉了共计2000万元的赛事奖金。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林给冠军颁奖

作为中国公开赛的冠名方，沃尔沃还为所有一杆进洞的选手提供特别大奖——一辆沃尔沃XC90。

这已经是第24年，沃尔沃大手笔冠名中国公开赛了。很多人好奇，光奖金就花出去2000万，24年如一日，沃尔沃冠名中国公开赛图个啥？

一半生意 一半情怀

这两年，各类体育赛事的赞助和冠名，几乎要被汽车企业瓜分了。足球、网球、游泳、击剑、跑步……再加上北京冬奥会之前的这一波“冰雪热”，各个汽车品牌争前恐后，好像生怕自己在体育赛场成了普通观众，而别人家的老板正上台给获奖选手颁奖。

在游泳骑行已经成为“中产阶级广场舞”的今天，如何让自家合作的体育赛事既显格调，又有受众，成为很多车企们不得不思考的问题。

在这方面，向来低调的沃尔沃却显得相当有个性。一个沃尔沃环球帆船赛，一个沃尔沃中国公开赛，足以让沃尔沃品牌与众不同。

在沃尔沃环球帆船赛中，船员们要穿越四大洋，途径六大洲的 12 座主办城市，用八个月时间完成比赛，就连他们所使用的赛船都需要 36000 工时才能建造完成。整个航行中，除了上岸补给时间，船员们只能吃类似于压缩饼干一样的食物，喝净化过的海水，为了减轻帆船重量，船员们甚至将牙刷搬掉一半……

如果说沃尔沃帆船赛是在严苛的自然环境中，对团队的考验，沃尔沃中国公开赛，就是在阳光明媚的草坪上，自我潜能的探寻。

这样一项“烧钱”的比赛，沃尔沃究竟花了多少钱？沃尔沃中国公开赛董事会主席沈世闻表示，费用方面不便透露，但是对于沃尔沃来说，这是一项非常有意义的事情。它在促进中国和世界高尔夫球事业的同时，为沃尔沃带来了4倍的投资回报率。

沈世闻

沈世闻表示，第一，沃尔沃中国公开赛每年都有国内外各大媒体转播直播，所带来的传播价值不可限量，这也是劳力士，Blueair等国际大品牌连续多年赞助沃尔沃公开赛的重要原因；第二，每年沃尔沃中国公开赛举办，都会吸引大批观众、游客前来观看比赛，其中包括很多孩子，正值五一期间，沃尔沃公开赛举办地成了五一游客一个非常好的去处，巨大的人流量也让公开赛成为沃尔沃品牌和中国消费者一次互动的大好机会，在现场，7款沃尔沃的展车确实引来不少观众驻足围观；第三，每年沃尔沃公开赛，沃尔沃也会邀请一些用户前来，和高尔夫世界选手分队模拟比赛，这是链接沃尔沃与用户的一个很好的情感纽带。

赵琴

沃尔沃汽车集团亚太区企业传播副总裁赵琴，同时也是沃尔沃中国公开赛董事，她告诉笔者，沃尔沃关注的不是某几个明星，而是整个赛事。沃尔沃这些年一直致力于中国高尔夫赛事，向世界上输送培养了一批顶尖级的高尔夫球选手。在青少年的比赛中，一批高尔夫爱好者也找到了他们学习竞技的平台。事实上，中国高尔夫一哥李昊桐，就是从沃尔沃中国公开赛一路走向世界排名44的位置的。

24年 坚持迎来质变

如果要评选一个最有毅力的汽车品牌，那估计就要数沃尔沃了。

1994年沃尔沃在北京设立首个中国办事机构，很快，沃尔沃便赞助了中国公开赛，后来又持续烧钱沃尔沃环球帆船赛，帆船赛一做就是20年，沃尔沃中国公开赛至今也已经24年。曾经有段时间，即便沃尔沃股权结构变更，但这两项活动却从来没有间断。

或许也正是这样的坚持，才让沃尔沃迎来了当下的绽放。今年第一季度，沃尔沃全球销量从去年同期的12.9万辆增长至14.7万辆，同比涨幅达到14.1%。其中，在华销量同比大增23.3%，达到2.88万辆。

今年北京车展，沃尔沃汽车宣布，到2025年纯电动汽车将占公司总销量的50%。此前，沃尔沃曾表示，2019年全面电气化，承诺到2025年累计交付100万辆电动车。

此前中国政府计划到2025年，将新能源汽车在其年度汽车总销量中的比重提升至20%。也就是说，20%或将成为2025年的行业平均水平。而沃尔沃50%的电动车销量占比，显然非常具有挑战。在一些豪华品牌新能源战略还语焉不详时，沃尔沃率先给出了极为具体的目标，势必让人担心其新能源战略的可操作性。

事实上，沃尔沃已经在积极备战这场新能源大战。本届车展上，沃尔沃汽车展出的所有车型均为插电式混合动力汽车，沃尔沃汽车也由此成为首家在重大国际车展上展出车型均为插电式混合动力汽车的传统汽车公司。其中，全新XC40 T5插电式混合动力版本系首次展出。赵琴透露，目前XC40的订单已经突破6万台。

正如沈世闻所说，过去24年，沃尔沃中国公开赛从一个区域性赛事一路成长，被欧巡赛认证、去年又获得亚巡赛的认证。24年间，越来越多的中国高尔夫球员通过沃尔沃中国公开赛走向世界，同时，中国公开赛也吸引着世界各路顶尖高手前来竞技。这24年，也是沃尔沃在中国及亚太市场从落地生根到蓬勃生长的24年。随着沃尔沃中国公开赛不断发展，相信沃尔沃也会在中国市场和亚太市场，迎来新一轮发展。