在刚刚揭晓的一诺杯年度车评选颁奖典礼上，上汽斯柯达获得了由环球汽车网联合中国汽车电视媒体智库评选出的2018年度创新营销品牌。那么，在过去的一年里，上汽斯柯达究竟在营销上做了哪些动作，又有哪些创新策略真正为车型销量和品牌口碑做出了贡献，接下来就让我们一同复盘看看。 有人说，营销就像是一部巨制作品，有时候品牌自己唱主角，有时候请明星助阵，也有时候消费者挑大梁。2018年，上汽斯柯达的营销巨制让新款轿跑SUV柯迪亚克GT担当主角，可以算是这盘年度大棋的决胜一步。 为什么这么说呢？熟悉上汽斯柯达的车迷都知道，上汽斯柯达品牌所具有的是务实、内敛、稳重的德系基因，换句话说，时髦、酷炫、另类等等一系列热词，基本上常年都跟斯柯达沾不上边。然而，营销靠的最关键一点，正是夺人眼球。 如何能让一个常年勤勤恳恳贡献销量数据、但却并无太多花边新闻的品牌，在时下群魔乱舞、吸引注意力的时代，争得消费者的关注，显然是考验上汽斯柯达品牌营销至关重要的一点。 幸运的是，上汽斯柯达全新轿跑SUV柯迪亚克自一登场，就具备了所有优秀案例中的主角光环。论及颜值，柯迪亚克所具有的融合时尚轿跑气质与凌厉豪迈SUV身躯，以德系实力演绎纯粹运动美学；提到操控，扭矩高达350N·m的涡轮增压发动机、6种驾驶模式选择功能以及智能四驱系统，让柯迪亚克在澎湃动力下燃情开跑；内饰方面，10.25英寸宽屏全液晶数字仪表和8英寸全镜面导航娱乐系统，加上前排一体式运动座椅，全部都呈现出不同寻常的驾乘享受。 而上汽斯柯达柯迪亚克的首部营销作品，则选择以顾家型男的形象出现在公众眼中。2018年6月15日，上汽斯柯达合作推广的《侏罗纪世界2》在国内上映，柯迪亚克抵达机场为片中的好莱坞巨星接机，而后又马不停蹄的举办专场观影会，增加与院线观众的接触机会。 要知道，这部电影的男主角克里斯·帕拉特，不光出演了在国内圈粉无数的《银河护卫队》和《复仇者联盟3》，还曾因《侏罗纪世界》获得第21届美国评论家选择电影奖的动作片最佳男主角提名，算得上是好莱坞新兴一代的型男代表。 上汽斯柯达柯迪亚克与其联袂出镜，极大程度上影响着公众对品牌的感性认知。更为重要的是，上汽斯柯达柯迪亚克在观影会上的现身，直接触达国内极具购买力的年轻家庭，可谓是突破了汽车销售渠道中的重重阻碍，与未来伙伴进行了一次难能可贵的亲密接触。 与此同时，借着2018雅加达亚运会的热潮，上汽斯柯达全系SUV邀请亚洲飞人苏炳添担任代言人。实际上，汽车品牌选择与国家队运动员签约，以此提升在国人心目中的地位，这绝不是第一例。难得的是，2018年的夏天，上汽斯柯达将公众心目中代表着速度与激情的两大型男都收入囊中，让独属于上汽斯柯达SUV的德系风潮刮起了阵阵热浪，叫人心潮澎湃。 看到这里，如果以为仅仅是与电影合作推广、签约运动健儿，就能被冠以年度创新营销品牌称号，那可是小瞧了当今汽车品牌的想象力，也真的小看了车市争霸战的激烈程度。 上汽斯柯达在2018年放出的营销大招，同时也可以说是天猫双十一购物狂欢节的重头戏。现在再回看，这场年度营销大戏显然是从一开始就从各个板块都埋好了伏笔。 10月份，上汽斯柯达选择赞助了第四季《火星情报局》，这档原本就集合了汪涵、薛之谦、沈梦辰等明星的综艺节目，在第四季迎来了虽然人间不值得但人却红到发紫的李诞，这让《火星情报局》的关注度在各个平台都急速飙升。 这档以开脑洞为最大看点的节目，讲的是一群火星特工为解决地球人的烦恼而创造各类奇葩产品，恶搞也好、创意也罢，总之就是将虚拟与现实、火星跟地球，无限大的扯上关系。 一贯看起来稳重内敛的斯柯达，没有放过这样绝佳的机会，向外界展现其品牌内涵中，想象力爆棚的一面。于是，在11月10日当晚的2018天猫双11狂欢夜晚会上，一辆上汽斯柯达柯迪亚克GT火星特工车诞生了。 火星特工车到底有什么神奇之处？如果你现在仍身在地球，眼前看到的就是那辆在本文开头便登场的德系轿跑SUV，那辆已经在2018年赚足了眼球的主角座驾。但是，如果你是一名热爱二次元文化，喜欢将虚拟想象与现实无限结合，把车视为生活中的伙伴，将车上所具有的黑科技视为通向未来的时空隧道的话，那么这辆全球限量111台的火星特工车将具有超乎想象的魅力。 这就是上汽斯柯达在2018年营销动作中最大的创新所在，它不仅给了你寻常的路径，让你有机会与顾家型男近距离接触，同时也给了你一个无限想象的空间，在幻想与现实之间撑起一条通道，带你进入独属于你的不简单的人生。 复盘了年度创新营销品牌上汽斯柯达在营销上的亮点，最后的最后，让我们再看一组数据：2018年上汽斯柯达品牌全年销量达到35.2万辆，逆势增长了5.7%。在创新营销提高知名度的同时，上汽斯柯达仍坚持不懈提升产品力，倾听消费者心声，用最接地气的方式，服务于消费者。