7月25日，国内领先的汽车互联网企业易车公布，将携手成都车展主办方于9月6-7日举办2019成都国际车展·易车RUNNINGSHARK潮音节，重磅集合16组潮酷偶像及热门乐队，并融合成都车展这一西南地区的汽车年度盛会，为广大年轻用户提供汽车音乐文化的新生活方式。而这种集车展、音乐、互动于一体的多维跨界营销场景，开创了全新的车展全感官场景体验，也将为车市下半年的营销增加一道新的风景线。

探索新营销 汽车+音乐开创全新车展体验

新车发布、车型讲解、车市分析……看腻了传统车展，不妨来易车换种新鲜感。2019年易车RUNNINGSHARK潮音节与成都车展相结合，两者时间同期，举办地也均在成都西部博览城。与国内主流单纯以音乐为主题的音乐节有所不同，易车潮音节依托在汽车行业的优势，“汽车+音乐”特色鲜明，重磅集合16组潮酷偶像及热门乐队，带你体验耳膜中的“速度与激情”；还与汽车文化有多重强关联，结合汽车文化、汽车科技展示等元素，设置了多个趣味好玩的互动区，为观众带来欣赏音乐与汽车文化的视听互动全体验场景————不仅看车要看得过瘾，更要在看车的同时听音乐听得带感。

在汽车行业整体车市持续下行，从增量市场逐渐转变为存量市场的趋势下，易车成都车展期间借助潮音节这种跨界化的新形式、新场景，通过线下看展听音乐，线上深入了解车型，构建起线上线下全场景覆盖、全感官体验的用户连接，进而延伸到对年轻用户汽车生活方式的介入，也为汽车品牌的跨界营销提供了新的尝试。

开拓新市场 以全国多场车展打造潮音节热门IP

中国汽车工业协会数据显示，在整体车市下行的大背景下，西南地区1-3月份保持同比10%左右增长，已经成为拉动汽车消费增长的主力板块。易车研究院《中国乘用车区域市场洞察报告》中，也指出西南车市增长明显，对大盘贡献持续增加，2018年西南车市终端销量达283.43万辆。易车相关负责人介绍，之所以将潮音节第二站选择在成都举办，主要是看中西南地区在车市的增长潜力和市场空间，以及成都“三城三都”战略中对“音乐之都”的重视力度。

据了解，易车潮音节后续还将结合全国多场车展，在不同城市逐步落地，并按照长期IP化运营的方向，打造成为国内顶级潮音节中颇具影响力的一大热门IP。易车希望通过音乐+汽车跨界的营销方式，结合区域下沉趋势为厂商带来新的增量市场。

此外，易车本次潮音节成功吸引到新宝骏作为主要赞助商，并取得成都地方政府的大力支持。行业领先企业主办的背景，以及IP化运营的理念，也有利于打造易车潮音节强有力的品牌效应，为后续的运营提供强执行性与长期稳定性。

聚焦新青年 以品牌人格魅力吸引用户

拥有与生俱来的自主力和决策力的“Z世代”新青年逐渐成为消费主流人群，他们在生活态度方面追随内心感受，不跟风，不盲从；在汽车、音乐、二次元等物质和精神消费领域也追逐有温度、有人格魅力、能与自己情感共鸣的品牌。易车此次潮音节聚合了音乐、汽车、以及娱乐明星三大元素，对广大汽车迷、音乐迷具有极强的双重吸引力与感召力。用汽车、用音乐来表达不畏惧、不服输、内心骄傲、笃定等特质，潮音节这种类似新青年文化精神的输出平台在年轻群体中广受拥趸， 也成为厂商们在新消费形式下热衷的品牌打法与路径。

据了解，2018年易车就以北京举办的首届“RUNNING SHARK潮音节”为起点，通过产品升级、用户互动等一系列活动，完成了品牌的全面焕新，与年轻用户建立起良好的情感互动。尤其是潮音节的成功举办，让用户认识到一个“不一样的易车，原来易车如此年轻潮酷”。此次2019成都国际车展·易车RUNNINGSHARK潮音节的举办，必在其品牌文化中注入更多鲜活的因子，与年轻用户取得深度共鸣，在其汽车生活中建立起具生命力的强连接。

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