8月17日-18日,一场燃爆帝都的汽车文化与潮流之旅在北京751 D·PARK时尚设计广场79罐燃擎启幕!作为汽车之家“818全球超级车展”的重要组成部分,汽车之家818全球粉丝狂欢节为全球粉丝倾力打造了一座汽车文化创意潮流圣地——轰燃之城,其设计理念源自汽车发动机运转发出的“轰鸣”之声,同时“轰”的发音HONG是汽车之家英文“AUTOHOME”中“HOME”的同音,寓意着“轰燃之城”是所有爱车人之家,这一理念和汽车之家用户“家人”的理念完美契合,借此,汽车之家旨在为全球粉丝打造一场集交流、分享汽车文化的粉丝互动盛宴。

为期两天的活动迎来近万名粉丝,这场狂欢节由汽车文化展区、汽车之家主题展区、车家号创作者展区、凯迪拉克城市展厅、中心舞台和“轰燃课堂”五大区域组成。汽车文化展区由后备厢创意集市、经典车展区及摩托车展区构成,共计展出20余款经典车及摩托车;汽车之家主题展区则打造了12个风格迥异的互动展位,近百种沉浸式互动体验游戏更是让到场粉丝大呼过瘾;车家号创作者展区,粉丝们可以零距离与十余位汽车之家车家号创作者深度交流互动;此外,中心舞台则是街舞秀及大咖见面会的主场地,而“轰燃课堂”14场主题各异的Workshop更是为粉丝带来干货满满的知识分享。值得一提的是,本次粉丝狂欢节汽车之家高管团队组建“燃力英雄战队”,与粉丝现场PK竞技;局座张召忠、F1赛车手马青骅等多位车圈大咖也空降现场,更是赚足了眼球。

经典车型汇聚 深度纵享汽车文化

“轰燃之城”的汽车文化展区展示了超过20余款经典老车,这些难得一见的藏品分别由Going、四万大叔、梦想车库、白宁的爱车时光、车比得及齐宇时间提供,可谓将难得一见的经典车型和摩托车都汇聚至此,是一次真正分享和传递汽车文化的契机,希望能够通过此举让广大粉丝深入了解中国的汽车文化。

本次展示的经典车型覆盖欧洲、美国、日本等汽车文化发达国家的经典汽车品牌产品,从这些经典车身上,粉丝可以了解到从1960年代起至今,世界汽车设计、科技、工艺的发展脉络及文化底蕴。最吸引眼球的要数保时捷356,虽然已经有近50岁的“高龄”,却依然保持着良好的机械性能。展车中同样有像AE86这样的“网红”车型,让人瞬间回到电影《头文字D》的场景中,而这也是国人对竞速、改装文化的认知开端。此外,汽车之家文化频道同样带来了编辑收藏、修复的经典老车,一台半成品状态的凯迪拉克Boungham吸引了众多粉丝驻足围观,编辑在这台车旁讲解修复过程,让用户了解汽车文化的同时,更为经典车增添了一份情怀。

杜卡迪车队的加盟,则增添了一份速度与激情,V4、大魔鬼等经典车型的出现,瞬间点燃车迷心中的热情,在很多人心中悄悄播下了机车文化的种子。提到汽车后备厢集市的历史,可追溯到1980年的英国,延续至今已经成为广大车迷展示收藏、交流分享、汽车藏品交换的最热门方式之一。本次全球粉丝狂欢节打造的后备厢创意集市中,Going、AceGear、四万大叔、梦想车库及齐宇时间等也都纷纷拿出各自的周边,琳琅满目的汽车文化类纪念品、汽车模型、潮流品牌产品、手工艺制品等不一而足,让粉丝在纵享猎奇、捡漏、淘宝乐趣的同时体验汽车后备厢集市所代表的汽车文化的独特魅力。经典车型静展与后备厢创意集市,不仅让来到现场的用户对汽车文化有了更加深入的了解,更体现了汽车之家将培育中国汽车文化为己任,大力推动汽车文化发展的决心。

创新互动玩法 沉浸体验玩到嗨

“轰燃之城”的圆形罐体内,中心舞台、“轰燃课堂”、12个汽车之家展位、11个车家号创作者展位及凯迪拉克城市展厅有机构建一座沉浸式体验的汽车文化主题街区。各个展区主题各异、玩法多样,赛车、闯关、探秘、对决,每一项互动体验的设置无不体现汽车之家对粉丝的用心。

汽车之家主题展区由汽车之家包括用户产品、汽车金融、新车电商、智能数据、二手车、经销商、车服务、资讯内容部门等12个业务部门联手打造,12个展位近百种互动玩法,通过互动体验的形式,不仅集中展示了汽车之家“4+1”构建智能生态圈战略下不同业务满足用户需求的核心功能与价值。更重要的是,将服务于用户看车、买车、用车全汽车生命周期的关键信息点巧妙地植入游戏当中,让粉丝在快乐体验的同时也获取了丰富的汽车生活知识,这也正是汽车之家致力于为消费者提供优质汽车消费和汽车生活服务的集中体现。走进“七步燃擎”,让你快速了解“七步买车”流程;“无忧购车城”则通过一站式虚拟购车体验,以游戏的方式让粉丝了解在汽车之家车商城线上选车与线下交付的全流程;“旅行制造局”让粉丝在幻境之旅实现环游世界的乐趣;“汽车典当行”通过趣味问答、盲盒抽奖等方式,让粉丝在轻松游乐中更了解二手车;“爱车保健诊所”教会粉丝如何正确养车用车;“头号玩家”让粉丝可以在VR赛车游戏里体验沉浸式的飙车快感;“车家号造星工厂”则让粉丝体验了一把车评人的“成长”之旅。除此之外,还有“不差钱银行”、“818全球超级车展”、“潮玩嘿Car”、“百城车展”等展位也同样精彩纷呈。特别是汽车之家智能数据中心倾力打造的“最强大脑”展位,“手势抓红包”及“车标小画家”等互动环节则是由汽车之家智能数据中心利用先进的人工智能技术为本次全球粉丝狂欢节专门开发,充分体现了汽车之家在人工智能领域强大的技术实力。

车圈大咖齐聚  满足粉丝追星梦

除了汽车之家主题展区外,局座、极速拍档、刘老师说车、闫闯说车、大家车言论、深度自驾、工匠派、车比得、逗斗车、晴空霹雳张大爷及汽车芝士等11位车家号创作者组成了车家号创作展区。在这里,粉丝可以和各位车圈大咖合影互动,聊车侃车,畅聊汽车内容创作的点点滴滴,还能参与不同展位的互动活动,赢取专属周边礼品。

本次参与的车家号创作者们也都拿出了“看家本领”,来自深度自驾的蔡石集中展示了数十张精选的摄影作品,还将其在环游世界旅途中收集的珍贵私人藏品带到了现场,并和粉丝分享了每一张照片、每一件藏品背后的故事,让粉丝在欣赏大片的同时,感受到当地风土人情带来的温暖,感悟旅途中人与车之间的融合、交流。而工匠派则将定制手工艺作坊搬到了现场,粉丝可以体验个性喷绘、了解转子发动机的运转原理,还能制作极具纪念意义的皮质小物件。正如工匠派创始人冯晓彤所说,来到工匠派的展台,希望不仅让粉丝觉得有趣好玩,更重要的是希望粉丝在这个快节奏的时代沉下来,感受“匠人精神”所带来的“专注与极致”。

“轰燃课堂”可谓是“轰燃之城”里的又一个人气聚集地,两天时间里14场Workshop先后开讲,汽车之家原创编辑、旅行达人和车家号创作者等均为粉丝带来了精彩的知识分享。分享内容涉及看车、买车、用车、旅行、摄影、汽车文化、汽车改装和内容创作的各个方面,可谓有趣有料,干货满满。汽车之家原创视频主持人陈庚分享的“汽车编辑的日常”,首度为粉丝揭开作为一名汽车编辑幕后的那些事儿,让粉丝感受到了汽车之家编辑团队为用户产出汽车资讯内容过程中的坚持与初心;“二手车选购防坑指南”深入浅出地讲解了二手车选购过程中的各种小技巧和小妙招;还有“养车用车小知识宝典”、“选车用车小诀窍”等分享,直击粉丝们在日常用车时的痛点,帮助粉丝走出日常养车用车的各种误区;车家号创作者们分享的内容则侧重在内容创作过程中的体验与感受,让粉丝充分了解汽车内容创作者背后不为人知的经历与创作带来的乐趣。此外旅行达人带来的“伊犁河谷寻花之旅”“亲子旅行的故事”分别为粉丝们讲述了旅途中不同的风土人情及旅行与育儿相结合的教育理念。

作为“轰燃之城”的“中枢”, 中心舞台在两天内进行了8场热辣街舞秀及6场大咖见面会,包括汽车之家明星编辑王涛、Nomy王化萌,车家号创作者刘老师说车、闫闯说车、极速拍档等多位大咖均轮流亮相。在18日的大咖见面会环节,大家熟悉和喜爱的局座张召忠及F1赛车手马青骅也亲临现场,和粉丝进行了面对面交流与互动。在购车族群及汽车内容消费群体年轻化的大趋势下,为满足年轻粉丝及用户群体的个性化诉求,夜幕降临后的“轰燃之城”则在灯光和现场DJ的烘托之下,幻化成为大型轰趴现场,让到场年轻粉丝惊喜不已。

惊喜不止于此,由汽车之家高管团队组成的“燃力英雄战队”也亲临现场,包括汽车之家董事长兼CEO陆敏、汽车之家总裁邵海峰在内的8位“燃力英雄”分别化身为“燃力队长”、“燃力博士”、“燃力法师”、“燃力先知”、“燃力勇士”等别出心裁的角色,在两天的时间里依次现身“轰燃之城”,与现场粉丝一起玩游戏、逛展区,共同与粉丝传递汽车之家激情、勇敢、真实、智慧、自信、坚韧等正能量主张以及积极向上的汽车文化内涵,这一特殊环节的设置,也足见汽车之家对于用户及粉丝的呵护与珍重,传达出汽车之家始终坚持的“用户至上”的核心理念。

值得一提的是,本次818全球粉丝狂欢节除了体验汽车文化、纵享创意互动之外,每位进场的粉丝都会获得专属的“通行护照”,在参与互动的同时积累“燃值”,作为“轰燃之城”的专属积分,现场兑换包括汽车之家周边、瑞幸咖啡等丰富多样的礼物,每位到场粉丝都可谓满载而归。与此同时,凯迪拉克作为本次汽车之家818全球粉丝狂欢节的特约赞助合作伙伴,也在“轰燃之城”内设置了城市展厅,展示了包括最新车型凯迪拉克XT6等多款车型,让广大粉丝零距离现场体验了这款新美式大型SUV的独特魅力。本次与凯迪拉克的合作,是汽车之家在场景化商业合作模式上的一次创新与突破,同时也开创了体验式营销的全新模式,通过线上传播和线下体验活动的充分打通,助力合作品牌更好更精准地触达目标用户群体,在有效帮助合作伙伴提升营销转化的同时,进一步帮助主机厂提升品牌在用户端的影响力。

作为汽车之家818全球超级车展的组成部分之一,本次汽车之家818全球粉丝狂欢节是汽车之家818全球超级车展项目中最大规模的用户端线下活动。而与此同时,818全球超级车展、818全球汽车夜、车家号创作者大会、全球汽车产业创新大会、百城车展、车模大赛等活动也都同期成功举办。特别是818全球超级车展,截止8月28日累计浏览独立用户数已经突破1.4亿。8月18日,汽车之家携手湖南卫视倾力打造的全球首台“车晚”——“2019汽车之家818全球汽车夜”也成功举办。

与其他同类型粉丝活动不同,汽车之家818全球粉丝狂欢节则是汽车之家为14年来积攒的粉丝群体的一次真情回馈。现场通过独具匠心的互动环节设置与展示,加深了用户与汽车之家之间的情感连接,也顺应了用户群体个性化与年轻化的趋势,加深了车与人、人与人的互动,并以汽车文化为主线,以“粉丝互动”和 “娱乐互动”为核心,为中国汽车文化的传播和推广做出了贡献。此外,汽车之家818全球粉丝狂欢节所开创的场景化体验式营销新模式也将与汽车厂商共同探索更多合作空间,提供了更丰富营销思路,在不断满足用户需求的同时,为提振行业信心注入新势能。