不好意思久等啊，我签约了一个客户！”接起《中国汽车报》记者电话的第一句，上汽名爵湖北鑫永大4S店总经理魏爽，就忍不住分享他的好消息。原来这是他通过直播签下的第30位客户，该客户周一进入直播间咨询，周六就下单了，如此快捷高效，让魏爽越来越感受到汽车直播的奇妙。

　　魏爽和朋友在湖北武汉经营着一家汽车销售公司，旗下有两家上汽名爵4S店，没有强大的经销商集团背景支持，也没有庞大的保有客户基盘，更没有太多成功的销售经验可以参考，魏爽凭着自己的职业敏感，在懂车帝平台开始直播卖车，一点一点摸索着汽车直播的门道儿，如今已是小有成绩。聊起直播这件事儿，他很有一番自己的方法论。

　　♦总经理亲自上阵当主播

　　其实早在两三年前，魏爽就意识到汽车直播时代就要到来。因为他发现，这些年汽车营销总在跟随快消品营销的节奏。比如，快消品从大市场进驻展厅、超市，汽车也进入4S店、超市售卖；快消品流行展销会，汽车也兴起各类车展；快消品进入社区，汽车也发展出社区店；快消品出现在电视购物中或是赞助电视节目，汽车品牌也试水电视卖车、冠名综艺节目。如今快消品在直播平台卖得火热，汽车直播的风口也在逐渐到来。

　　于是在2019年，魏爽就开始尝试汽车直播，但收效甚微。慢慢地他发现，他的直播间欠缺氛围，比如安排某位员工在展厅内直播，其他员工总是投来好奇的目光，导致主播往往很难全情投入。没想到今年初疫情的突袭，却给汽车直播营造了合适的氛围。

　　魏爽的店在武汉，恰巧是疫情风暴的中心，全城戒严让他有了充足的时间。同时，随着直播带货的单品金额越来越高，人们开始慢慢接受大宗消费品出现在直播间。天时、地利、人和，魏爽决定亲自上阵，在懂车帝平台开通了“麻瓜说车”直播账号，一方面感受下直播究竟有多难，也知道未来该如何调整策略；另一方面他希望通过自己的成功来带动全公司的直播热情，而不是强行分派任务。

　　学新闻出身的魏爽很懂得传播的原理，他预料到刚开始直播会遇到“冷启动”的尴尬，于是在直播前，他针对可能遇到的问题设计了一套应对方案。首先，他要求全体员工进入他的直播间；其次，每名员工必须带3个身边好友进入直播间；第三，通过讲解车辆养护知识，拉保有用户进入直播间；第四，将合作单位如保险公司、精品供应商等伙伴拉入直播间；第五，将熟悉的媒体朋友拉入直播间；最后才是吸引来到懂车帝平台的大众客户。

　　这五个“受众圈层”的设计，是因为魏爽知道，很多人做汽车直播都是因为没有观众，而在“冷启动”阶段就灰心放弃。而魏爽的有备而来，令他初战告捷。不过直播带货说到底是“网红经济”，也就是通过各种渠道圈粉后，将流量变现，但难就难在如何圈粉。

　　魏爽回忆，2月1日开始直播，那段时间他每天平均直播7～8个小时，给自己设定KPI——每天必须增粉一定数量，达不到不能睡觉。有时候他困得睁不开眼，就躲到镜头后面眯着眼回复直播间的提问，直播到凌晨三四点已是家常便饭。“那时心里很忐忑，不知道这样的付出是否会有回报，不过，我这人习惯先竭尽全力试过再说。”

　　♦一次成交9单初战告捷

　　与客户在直播间提问留下联系方式，销售顾问紧接着点对点联系客户，邀约到店的方式不同，魏爽的直播受制于武汉严控疫情所实施的封城令，因此他要求销售顾问只与客户保持联系，不能逼单。他计划每月月底举办一场线上团购会，将所有咨询过的用户集中邀请到线上，最终在直播间实现转化。

不过，在团购会之前，魏爽还绞尽脑汁地设计了一个“三级付费行动”，来培养消费者的付费习惯。首先向客户收取9.9元，承诺客户享受一定权益；在团购前5天，再向客户收取99元用于购车时抵1000元。经过两次付费培养，待团购当天收取几千元的购车定金时，一般客户都不会拒绝。魏爽再提供公司收款二维码，基本就可以彻底打消客户线上付款的顾虑。

令魏爽记忆犹新的是二月二“龙抬头”那天，在懂车帝平台举行的第一场线上团购会，本以为只要能成交一辆车，就算对这一个月的付出有了交代。没想到当场成交9单，这让他喜出望外，信心大增。3月，按照同样的方法，月底团购会再次成交9单。加上平时的订单，目前从直播间转化的订单数已经达到30单。

　“懂车帝直播面向全国，各地的用户都会进直播间咨询，有时候我们还帮外地上汽名爵店带货，甚至也帮其他品牌解疑答惑，这些顾客在他们当地的店里买了车，还回到我的直播间告诉我。”魏爽笑着说。

聊了很久，记者发现魏爽一直说的是“汽车直播”，而非“直播卖车”。魏爽对此的解释是，起初他也怀有“直播能卖出去车”的疑问。到现在，靠着在懂车帝直播卖出了几十辆车，于是他对这一点便深信不疑了。

但魏爽认为，“汽车直播”和“直播卖车”还是有本质区别的。汽车交易过程有9个环节，只有获取客户、对客户进行分析和推荐适合的车型，这三步是可以在直播中进行的，剩下的看车、上牌、交易等环节，目前还必须在线下进行。也就是说，在魏爽看来，很多厂家提出的“零接触购车”口号其实是无法实现的，他更多地把直播看作一个获客的渠道。

　　在被问到，很多人质疑你和客户没在现实中接触过，更没有进店看过车，怎么会对主播产生信任并掏出真金白银呢？在魏爽看来，这其实是一种优势。他认为，眼下4S店的生存空间越来越小，很多4S店开始动起歪脑筋盘剥客户的利益，使客户提到“4S店”甚至就产生不信任感。但直播不同，客户多在自己熟悉的环境里，比如在家中观看，因此戒备心也随之放下。

　　在魏爽看来，直播的另一个好处是高效。比如一个意向客户在如汽车之家这样的平台上看车，在了解了很多信息后仍有疑问，通常会在相关文章下留言，等待4S店工作人员电话回复。但无论工作人员反应多迅速，都没有在直播间里的回答来得及时。

　　♦直播这件事非做不可

　　疫情蔓延期间，汽车行业掀起了一场全行业参与的狂热直播潮，但随着社会各行各业的复产复工，一方面需要耗费精力制作，另一方面则需要耗费时间观看的直播，逐渐被不少经销商和厂家束之高阁。但魏爽却背道而驰，不仅招聘了专职主播，还投资了十万多元购买设备，在展厅里专门搭建了网红直播间。

　　随着武汉逐渐解禁，4S店陆续恢复营业，魏爽变得更忙了，不得不开始物色合适的“替身”。考虑到多数家庭的购车决策都是最终由男性决定的，魏爽聘请了一位懂车的女性作为专职主播为其分担重担，他则在女主播休息时代班。

　　对此，魏爽有自己的考量，他从一开始就把直播上升到公司战略层面，一方面他认为直播已成为经销商重要的获客渠道之一；另一方面，这也是他直接了解客户想法，作决策的重要参考。这两点意义叠加在一起，直播这件事就非做不可了。魏爽的探索也引起了在营销方面乐于创新的上汽名爵的关注。魏爽透露，5月上汽名爵会为他的直播间配备网红主播，届时他的直播会更加如虎添翼。

　　当被问及成为一名优秀的汽车主播，该具备怎样的自我修养。魏爽自认为新闻专业的出身，让他更懂得如何传播，他每向前迈进一步看似简单，其实背后都有一套方法论在支撑，甚至还制定了“防翻车”应急手册；同时说干就干的执行力也是成功的关键，尤其是两家店的小型公司，“船小好调头”可以随时调整策略方向。

　　“一直觉得自己学新闻，却干起了汽车，是入错了行。没想到十年磨一剑，当起了汽车主播，我的专业也有了用武之地。”魏爽笑着说。