品牌文化传播

11月26日-27日，中集集团2020年品牌、文化、传播职能大会在深圳中集集团总部召开，来自集团总部、各业务版块和国内成员企业的相关人员近百人参加了此次会议。

集团总裁高翔出席了本次会议并发表了重要讲话。他强调了大变局之下，品牌、文化、传播工作对助推业务发展的重要性，并做出了重要指示。

集团总裁办公室主任郑源华对过去8年新中集品牌形象传播计划做了系统的总结与展望。2019年，中集位于中国品牌发展指数（CBDI）100榜单第52名，该排名是对新中集计划实施成果的权威认证。

中集车辆在品牌文化建设上，大胆探索融合传播模式，有效运用多种传播渠道，发力短视频，满足内外客户需求，让更多用户看得懂、听得见、听得乐，初步实现了传播矩阵的裂变和迭代，努力成为新技术的先行者，新内容生态的破局者。在这次大会上，中集车辆版块企业共获得八个大奖，属获奖最多的板块。

中集车辆版块的骨干企业凌宇汽车凭借一年来在品牌宣传上的不俗表现，《罐通天下》内刊、罐车宣传片、微信公众号和抖音号分别斩获中集集团年度年度优秀企业内刊奖、年度最佳品牌传播工具奖、年度微信公众号影响力奖、年度短视频最佳运营奖四项大奖。

凌宇也因此成为在此次大会上获奖最多，且唯一囊括了品牌、文化、传播三大类奖项的成员企业，获奖数量占全部奖项的15%。

近几年中集集团各业务版块和国内成员企业有意识、有规划、有步骤地塑造中集一流的全球化企业新形象。各单位之间加强相互协同，在共享传播资源、放大传播价值方面不断进步，品牌的影响力持续提升。

交流分享现场

会上，集团总裁办对年度的品牌、文化、传播工作进行了总结，对2021年的工作进行了安排部署，并请外部专家和集团内表现优秀的企业进行了分享。

近年来，在品牌传播方面，凌宇汽车与时俱进，不断创新，搭建了一网、一刊、一微、一抖的全方位传播体系。

《罐通天下》创刊至今发行超过90000本，坚持品牌+文化双轨齐开，在内容、形式、质地、版面等方面不断提升，已成为凌宇品牌文化传播的一面旗帜。

2020年以来，随着产线升级项目天启工程竣工投产，凌宇面貌焕然一新，正式进入智能制造新时代，崭新的宣传片应运而生。该片格调高远、画面优美、意蕴悠长、卓尔不群，每次播放像大片一样吸引人，得到广大客户和往来伙伴的一致点赞。

而微信运营面对众多平台分割流量，短视频不断冲击的困境下。凌宇汽车微信公众号从受众角度出发，通过不断丰富传播内容、增加表现形式、借势营销开展粉丝互动等措施，突破行业困境，保持阅读量和粉丝数的双增长。

抖音短视频作为一个企业青睐追捧成新的战场。凌宇紧跟大势，建立队伍、摸索规律、策划内容……打造出了具有自身独特风格的罐车抖音账号。目前以1.8万粉丝，日均5万的阅读量，在同行业中崭露头角。

会上，凌宇汽车品牌文化负责人常国强做了题为企业抖音号运营的九大雷区的分享。总结了凌宇在抖音运营商跳过的坑、踩过的雷，用丰富的案例和真实的经历，为兄弟企业提供了参考。常部长表示，一个企业品牌文化人，既是一颗种子，也是一面旗帜，做好抖音是需要初心、需要情怀、需要坚持的，建议大家多看、多发、与时俱进，剩下的一切就交给时间，时间会告诉我们答案！

报告以一首《西江月*我号由我不由天》结束，幽默风趣的语言、生动鲜活的案例、干货满满的分享受到与会者的好评。

不觉光阴迅转，你我渐改容颜，一年一聚弹指间，世事几多变幻。

媒体流量骤减，微信停滞不前，我号由我不由天，誓把抖音玩转。

品牌（brand）一词最早来源于古挪威，意思是打上烙印，这也是品牌的本义。在消费者心中留下烙印的过程也就是品牌建立的过程。中集凌宇这些年一直在追求品牌的尽善尽美，追求企业文化的修炼，力求做一个有内涵的企业，做一个让客户让行业尊重的企业。

此次会议，凌宇收获了品牌、文化、传播三类奖项的大满贯，也从侧面说明了集团及外界对凌宇品牌的认可。

向前走，莫回头，我们一直在路上！

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