前言

回顾2021年的汽车市场,全球疫情持续,电子芯片短缺,汽车销量疲软,哈弗品牌却在这个水深火热的厮杀中强势突围,逆势增长,表现异常抢眼。在长城汽车2021年的销量快报中我们看到,长城汽车在过去的一年中累计销量770008台,同比增长2.6%。

其中哈弗系列表现尤其出色,哈弗大狗、哈弗M6年累计销量均超过十万辆, “国民神车”哈弗H6单一车型销量370437台,强势助力哈弗品牌稳住自己的市场领导地位,其中哈弗H6国潮版稳稳抓住当代年轻人追崇国潮的风向,在哈弗H6的年度总销量当中功不可没。

国潮当头,致敬中国制造

国潮的定义早已不止是国货品牌,更是文化、科技的全面崛起和繁荣,也是大国崛起下的集体自信和文化回归。哈弗H6国潮版在外形上呈现出独具东方美学风格,将中国传统文化中的傲骨威仪镌刻到车辆的细节上,打造出东方时尚的动感魅力。两种不同造型的前格栅或如松竹之势清雅脱俗,或如绣春之刃一样凌厉,将中国古韵中备受推崇的松、竹、龙、凤等物融合于车身细节中,或许在设计师的眼中,哈弗H6国潮版的车身就是一块画板,其上可以绘出国风锦绣。

哈弗H6国潮版在内饰部分,也同样融入了东方美学,造型上以驾驶者为中心进行人性化设计,辅以12.3英寸全场景互联智控屏以及粼波超感炫彩饰板,简约大气的风格之中富有流畅的律动之美,作为国产SUV中当之无愧的学霸,哈弗H6国潮版探索出了一条中国制造的进阶之路。

十项全能领潮十万级SUV市场

哈弗H6国潮版2021年3月上市,仅仅7天销量就突破了一万大关,9.89万元-12.89万元的亲民售价是一大吸引力,诸多越级的配置也是它的杀手锏。哈弗H6能够累计102个月拿下销量冠军,靠的就是精准把握住年轻消费者对生活方式不断升级的需求。哈弗H6国潮版上市7天破万的惊人成绩,同样源自品牌对消费者需求的深刻洞察,真正的国潮不是一个噱头,而是拥有真正的产品价值。

哈弗H6国潮版拥有四大标配实力——全系标配6安全气囊、全系标配7大主动安全防护、具备整车FOTA技术和腾讯TAI3.0互联网智慧生态,同时在6大越级配置中还配备360°全景影像以及内置多达15项驾驶辅助功能全场景L2级智能驾驶辅助系统,可以实现ACC自适应巡航、车道保持辅助、偏离预警、开门预警、前后碰撞预警、倒车侧向警告等功能,减少驾驶疲劳同时增加行车安全性,开创了同级少见的智能进阶。

聚焦用户共创,打造行走的国潮文化

面对一群态度鲜明,同时又有高度的全新消费群体,品牌要持续获得成功离不开深度的用户思维,在哈弗的产品层面,哈弗积极邀请用户参与到产品的研发环节中,如车名、颜色、配置甚至是标识等,提升用户的参与感,在产品落地后继续邀请用户参与FOTA升级体验,开创了产品从无到有到优的全生命周期深度共创模式。2021年,哈弗H6国潮版以“万物来潮”为主题,开展“百万基金国潮设计共创计划”,吸引年轻人共创周边潮品。

在营销层面上,通过“行走的国潮”不断提升国潮IP价值,在郑州、武汉、长沙、重庆、成都、苏州等城市打造鲜明的品牌标签。在用户互动层面,哈弗也重视年轻消费群体的各类社交场景,入驻各大平台及时与用户进行互动,打通线上线下相结合的营销模式。

结语

2021年,是哈弗H6继续进阶的一年,通过品质创下370万用户大体量,并跟随局势而打造不设限的营销模式,线上邀请用户共创,线下持续打造国潮IP,从而在年轻的消费群体中营造良好的群众口碑。尽管哈弗在提升中国制造的口碑上走出了一条全新的路,但要把中国制造的品质打入中国以外的消费者的心智,我们还有很长的路要走,也需要哈弗之外的更多自主品牌共同发力。