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网易汽车4月18日报道 在观致车型设计之前，它的中心思想就已经被确立：简洁、雅致、低调、永恒。对于观致的总设计师何歌特先生来说，其实是一个巨大的挑战，因为它需要确定一个从无到有的品牌新的家族元素，并在未来会传承下去。设计总监、首席设计师-何歌特(Gert-Hildebrand)先生是国际汽车界著名的设计大师，之前曾担任宝马 MINI 的设计总监。在他近 40年的职业生涯中，曾先后在大众、宝马等汽车公司负责设计工作，设计的众多经典车型如 MINI Countryman/Cabrio、大众第三代高尔夫等车型，在世界汽车设计界屡获殊荣。

完整定义一个新的汽车品牌，前脸的设计至关重要。因此相较于其它因素，何歌特和团队更专注于新车前脸的设计，这一点不足为奇。他们需将其它众多汽车的“知名前脸”列入考虑范围，这既是出于自身声誉的考虑，同时也为了避免不适当的相似性。观致设计师从两项关键概念着手——即现代感和运动性，以设计出比例得当且具备必要元素的新特征。

作为任何品牌形象的基本元素，观致车型的前格栅被诠释成为一个巨大的字母“U”，由一条镀铬杆封闭在顶部，组成清晰可见的品牌标识，贯穿的横梁扩大了整体宽度，也满足了欧洲的行人保护标准。格栅内部结构的设计也是精心而细致的，它同样用了延伸的字母Q的设计元素。设计结果可以通过几种方式进行诠释，何歌特解释道：“当第一辆汽车从装配线下线时，一名中国工人用中文告诉我说：‘那个符号看起来像一朵云’。”设计语言得到了大众阶层平实的诠释。

汽车的每个视角都传递了明确的个性信息。进气格栅的框架是精心关注细节的范例：它拥有两倍的斜率，因此它的高处实际上是发动机罩表面的延伸。发动机机罩覆盖范围大，模型制作效果好，由从车灯和进气格栅交汇点出发的两条分叉筋线确定简单的结构。

何歌特强调，这些特征也将作为观致的品牌特点一直被延续下去。

何歌特负责观致设计后，首项任务是设计品牌标识。“我曾了解过这个名称的意义（因为这个品牌对我而言也是全新的），我们决定使用Q，这个代表质量（quality）的字母，对其进行非常现代化的诠释。我们很幸运能够使用个别具创意且简洁的圆形字母，底部线条让它看起来是不对称的，”他说到。

但是，保证新品牌标识的独特性，就必须打破传统，不同于拥有圆形符号的大多数欧洲品牌，以及在椭圆形主题上进行调整的许多亚洲品牌标识，观致英文名称的字母Q是矩形的。这在一定程度上是出于品牌传播方面的考虑，何歌特解释道：“每天都有新的品牌诞生，观致的品牌名称必须脱口而出。我们必须对字母Q进行水平延伸才能将名称包含在内，将主体部分按照1:3的比例进行了调整，横向元素的运用也体现了我们的DNA。”

与字母Q交叉的线条看起来像是“在框中打勾”，象征着恰当地完成工作，这就使标志具有另一层积极的含义。标志外部是略显分离的边框，看起来像是在突出字母Q的同时对它进行保护。该标志具有明显的立体感，即使是在远处也能清晰识别。