摘要：3.8妇女节，赢麻的不应是品牌，而是用户

       3.8妇女节，一众品牌为女性群体强势发声，与女性用户深度沟通，平权主义、颜值经济、女性意识等热词，再度成为热会热点话题。在汽车品牌卷资源、抢流量、造热点的营销浪潮中，菱势汽车坚定地选择了回归，回归内心、回归日常、回归产品，围绕商用车领域女性司机的真实痛点和真实需求，展开了一场充满关怀、求真务实的品牌营销。

1.回归内心，女性营销的本质，是社会真正的尊重

     “她经济”崛起，女性意识觉醒，3.8妇女节向来是品牌必争节点，明星代言、高颜值周边、流量IP联名、情感态度大片……玩法层出不穷，热点话题不断，可谓得女人心者得天下。女性营销的本质是什么？当我们平视女性，我们会发现，女性营销的本质，不是赞美，不是讨好，而是尊重。

       对一个群体的称呼，本身就包含着社会态度。在货拉拉、快狗等货运平台，活跃着27000+名女性司机，她们车技娴熟、干练自信，社会大众如何称呼她们？平台女司机，平台女师傅，平台小姐姐，甚至平台女小哥……任何一种称呼都不亲切、也不贴切，夹带其中的，是大众无形的偏见和无意的冷漠。其实，在她们自己的工作生活之中，她们有一个专属她们的身份——拉妹。

      今年3.8妇女节，菱势汽车，全网寻找最美拉妹，担任菱势汽车黄金体验官，旨在让“拉妹”被更多人关注到；让“拉妹”这个专属身份，真正属于货运平台女司机；让社会对“拉妹”更广泛的尊重，成为这个3.8妇女节，送给所有女性司机的最好礼物。

2.回归日常，用户关怀的内核，是品牌真诚的关心

        菱势汽车深入拉妹真实的用车生活场景，今年3.8节，为拉妹送上定制「宠粉包」。拉妹参选菱势黄金体验官，参与互动，即可获得菱势专享宠粉包，除了颜值拉满，更是心意拉满——考虑到拉妹接长途单时，偶尔会选择在货仓中休息，全新上市的菱势黄金仓300公里长续航版，上市购车礼中就包含折叠床，致力为拉妹休息提供更多便利，改善休息条件；拉妹宠粉包更是延展到拉妹的更多日常场景，平台订单大多即时产生，随时需要出发，拉妹的用餐时间大多不规律，一份小小的零食包，在无暇吃饭时，或是工作途中小饿的情况下，可以及时给自己“补个电”；专业的医疗包和暖心的护理包，更是为拉妹度身定制，在一些特殊时刻和特别时期，送上细微关怀。

       在工作中，拉妹风尘仆仆、飒爽干练，在生活中，她们也是爱美的自己，菱势汽车为入选黄金体验官的拉妹，送上高定写,真套拍，并联合抖音爆改达人，一起看见拉妹最美的一面，展现她们阳光独立、自信美丽的风采。从拉妹的工作场景到生活日常，菱势汽车的关怀无微不至，不断赋能美好生活。

3.回归产品，车型设计的原点，是用户真实的需求

       在乘用车领域，被誉为最关注女性驾驶安全的沃尔沃，自1995年起，开始使用女性假人进行碰撞测试，提高女性在事故发生时的安全防护，新能源翘楚蔚来汽车，2017年推出女王座驾配置，为女性车主打造极致驾乘体验。女性司机的操控体验、驾乘感受和安全防护，在社会大众的高度关注之下，不断升级、日趋完善；

        遗憾的是，在商用车领域，女性司机的驾驶痛点，受限于商用车成本控制、女性用户基数等种种原因，至今仍未被社会和车企深度关注。菱势汽车，专注于新能源商用车市场，致力于为用户提供创造性解决方案。在车型研发上，进行了更广泛和更深入的用户调研，在车型设计上，更多从用户视角出发，在设计原点就关注到女性司机群体的用车痛点。菱势黄金卡和菱势黄金仓，都采用了家族式独有的长头驾舱设计，相对于同类平头车型，拉长了驾舱空间，配备可调节的人体工学座椅，在提升乘坐舒适性的同时，得益于更长的碰撞缓冲区，安全性也大幅提升。同时相较于传统燃油货车，电车更静谧的驾驶体验，以及旋钮式自动挡，操控更轻松省力，对女司机更加友好。

       作为拉妹的货运黄金搭档，菱势汽车将诚意和关怀拉满，致力为拉妹打造操控更轻便、乘坐更舒适、驾控更安全的黄金车型，致力在商用车领域中，为拉妹打造乘用级驾乘体验的货运座驾，实现了真正的升舱。

       一年365天，3.8妇女节，只是菱势汽车关怀拉妹的一个起点；众多商用车品牌，菱势汽车，也只是女性司机关怀的一个号召者和发起人。我们相信，在商用车领域，会有越来越多的汽车品牌，和菱势汽车一起，关注和关心拉妹用车所需，为她们提供更很友好的产品，创造更优越、更舒适、更安全的座驾。我们更坚信，在社会层面，会有越来越多的人，对“拉妹”这个群体，这份职业，回馈以更多理解、尊重和爱。