每两年一届的北京车展对于参展的车企来说，可谓是既兴奋又忐忑，兴奋的是又可以在这样一个亚洲最大的车展舞台上大展自己的风采，但忐忑的是怎么造势才能聚集媒体的闪光灯、勾起他们的笔杆子、吸引消费者日益挑剔的眼光?厂家们往往都是绞尽脑汁，既希望能够形式大胆创新又要接地气，同时又想要内容不失身段格调，这着实不是一件容易的事情。但这对营销方面一直十分出色的通用汽车中国来说，却又好像显得不那么难了，在本届北京车展上他们又率先独觅到了新的视角，引发了一场卷入全民参与的传播好戏。

　　病毒视频三部曲引爆网络热议

　　过去，观展大虾们往往只聚焦于“香车美女T台秀”的展示，很多人还不懂得如何去欣赏汽车工业文明的成就。而2014年北京车展作为最具“正能量”的汽车展会，主办方也一直在力图让本届车展回归本质，这也就必然要求汽车厂商要与以往一些低俗内容划开界限。

　　在这样的背景下，通用汽车中国车展前夕发布的《车展是什么》网络视频就真实地展现出各界人士对车展的看法、感受和期待：这里既有汽车界的媒体大佬，也有汽车厂商的高层代表;有普通车主消费者，亦有车展站台的车模;既有在车展幕后宣传的公关人，也有纯粹围观的路人……或吐槽或调侃或是真情流露，从多个行业，多个角度，真实立体还原了车展真相。不同于其他车企惯于在车展前夕的“说自身”，通用汽车中国更多的将眼光着眼于整个汽车行业，在视频中找到共鸣的同时，我们看到的更多是作为领军车企的通用汽车的前瞻视角与身体力行，这也为其引爆车展关注度起到了很好的造势作用。

　　就在第一支病毒视频带来广大的关注之时，通用汽车中国的第二支视频《车展装腔指南》以轻喜剧并略带夸张和幽默的形式为车展带来了全新感受。视频中通用汽车中国恰如其分地植入包括旗下品牌阵营、汽车设计理念等专业知识，以及诸如雪佛兰的品牌历史，凯迪拉克的“火箭式尾翼”由来等汽车文化，丰富有趣的内容既科普了知识也让网友们有了进一步的认识。事实也证明内容为王的重要性，这段视频引导受众更好观展的同时，也更好地为旗下品牌提升人气。

　　而作为视频大餐三部曲的收官之作——最具文艺范的《再别车展》在车展落幕之际，以兼具感性与理性的表达方式带大家再次回顾了本届车展的亮点、热点以及通用汽车最具文艺范儿的科技成就。

　　三大病毒视频大餐无缝组合，完美贯穿了北京车展在预热、上线和后续的传播阶段。针对不同阶段网友们的关注内容，通用汽车中国以行业领军者的姿态做出了及时的引导与传达，消费者在一系列视频大餐的“轰炸”自然更多聚焦在车展的车身上，同时更多关注起通用汽车。

　　“微”言大义 有奖活动“涨”姿势

　　传播，从来就不是独角戏。视频走红的同时，通用汽车的其他线上活动也十分丰富。关注通用汽车中国官方微博可以发现，车展期间始终保持及时的信息更新，新车首发和热门车型的信息都可以第一时间了解到。不仅如此，通用汽车中国还通过微博有奖活动鼓励网友主动分享车展知识和信息——整个车展以这样的形式实现了线上线下的巧妙联结，消费者们即使身在车展现场之外也可以“众乐乐”。

　　除此之外，通用汽车中国很早就着手意见领袖体系建设，从2014“雪佛兰之夜”、到北京车展媒体日观展、再到通用汽车中国车展新闻发布会上，我们都可以看到众多汽车界的意见领袖身影，他们一起分享着通用汽车的历史积淀、发展状况和未来规划。事实证明，伴随着网络碎片化和自媒体的崛起，邀请意见领袖们参与通用汽车中国的讨论不仅给通用汽车带来了新的灵感，同时也因为传播面的拓宽以及意见领袖们的理解与认可为通用汽车中国带来了巨大的价值。

　　纵观本届北京车展上通用汽车中国O2O2O的传播模式，以网友喜闻乐见且不落俗套的内容切入，给予消费者传递更具实质内涵的车展信息并达成极佳的互动体验。过程虽不复杂，但效果十分明显。相对于各种高密度广告“轰炸”却又缺乏实际成效的传播案例来说，确实有很好的借鉴意义。