曾几何时我们似乎已经忘记了格力品牌的代言人是成龙，因为最近一段时间我们很少在电视上看见成龙大哥喊着“格力掌握核心科技”的广告语，取而代之的便是格力董事长董明珠以及万达老总王健林两个商业名流为格力进行的一系列出演。“请成龙做广告要花1000多万，自己做广告一分钱不用花！”这是董明珠对于为何不再请成龙代言给出的解释，我们在这不禁要问，格力成的缺钱吗？如果这样，那么作为不及家电产业一半成熟的电动车产业又为何动作不断。为此我们不禁会想请代言人真的是浪费钱？
 
成龙拿格力代言费两年后董明珠亲自上阵
 
　　从时间上看，成龙正式代言格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得注意的是，这还是格力空调首次邀请影星担当企业广告宣传的主角。
 
　　明星代言基本都是一年一签，格力与成龙续签过一次，一共合作了两年。但根据协议，合同到期后企业还可以再使用其形象三个月作为过渡期，之后就不能再使用了。因此虽然2013年格力已经不再与成龙合作，但因为过渡期原因当年初期还能见到一些成龙形象的格力广告。至于成龙的代言费用，基本就是董明珠透露的每年1000万元左右，出入不大。但是这区区的两年对于每年产值达到千亿的格力来说，这2000万确实是九牛一毛。1996年，成龙就曾开价450万元代言爱多VCD。与房价相比，“大哥”的广告价涨幅不算太大。但是，也就是在今年，董明珠一下停止了与成龙的合作，改为自己亲自上阵代言，难道其名人代言真的得不偿失？还是确实效果不大？
　　明信代言其实是把双刃剑
 
　　随着市场竞争的加剧，如何在重重包围中突出重围，得到市场认可，让消费者轻松找到具有企业特色的标识，请明星代言不愧为一种捷径。但是明星代言对于众多企业来说，确实是一把双刃剑，如何舞好这把剑还得企业自己掂量。
 
　　就拿成龙所代言的企业来说，在这位影视大哥的身上也出现过不少所谓的“魔咒”，让人调侃总结出了“成龙魔咒”，称其代言的很多品牌都没有“好下场”——代言小霸王游戏机，结果企业倒闭了；代言爱多VCD，结果老总坐牢了；代言霸王洗发水，在香港被查出致癌了；代言格力空调，也被状告虚假宣传了。或许这只是一个调侃，因为如何让一个代言人更好的为企业服务，达到预期的效果和目的，这还需要企业自己去琢磨和规划，虽然格力在成龙代言后被爆虚假宣传，但是也正是在成龙代言之后，格力产值瞬间飙升，2009年总营收额还只有426.37亿元，与上年先比零增长，然而成龙代言后的几年，2013年总营收额已经达到1186.28亿元，所以请明星代言有利有弊。
 
　　电动车代言风潮又起 其能否助企业快速发展
 
　　近期在电动车行业关于请电动车代言的新闻有被炒的沸沸扬扬，似乎我们又回到了5、6年前的电动车产业现状。不言而喻，如今随着电动车产业不断成熟，市场规模的不断缩小，以及80、90消费群体，特别是90后消费群体的崛起，为电动车企业发展带来了新的挑战。
 
就拿最近炒得很火的雅迪请李敏镐来说，多年来雅迪一直走在电动车产业前列，不管事品牌知名度，亦或是产品，都堪称完美，但是随着时间的推移，电动车消费者已不仅仅局限于80、或是70，而是更倾向于90后，甚至00后这些追求个性，时尚，潮流和前卫的新一代消费群体，雅迪请在这类人心中具有很高地位的韩国明星代言，无疑是想快速抢占这一消费人群。另外，随之而来的便是竞争对手爱玛放出的邀请“星星都敏俊”代言的消息，一时间使得整个电动车行业又充满了名人代言的火药味，而也正是在此时，格力与成龙的故事与电动车行业形成了鲜明的对比。
 
　　一个是新兴产业，一个是成熟产业，我们难免不去思考明星代言所带来的诸多利弊，不过对于明星代言效果如何，我们不加定论，因为这本来就是一把双刃剑，其使用的好坏，还需企业自己把握。