12月5日至12月7日，马自达（中国）企业管理有限公司携“魂动·心立方”艺术展现身广州地标性商圈——太古汇。此次活动是马自达在今年全新推出以“BREAKER+ 越己心力量”为主题的核心品牌后所做的持续推广活动之一。艺术展与同期举行的“人马一体品悦营”活动，正式拉开全新一轮马自达核心品牌活动的序幕。

　　马自达“魂动·心立方”艺术展亮相广州地标商圈太古汇

　　据悉，此次“魂动·心立方”艺术展不仅在广州展出，也将分别在成都、北京、南京、杭州、上海等城市进行巡展，持续时间一直到2015年3月底。本次艺术展期间，记者在太古汇看到，一些基于马自达“魂动”设计理念所创意并衍生的艺术品得到了展示，给市民传递了马自达所独有的设计哲学以及创作灵感。

　　同时，马自达携旗下两款全面搭载“创驰蓝天”技术以及运用“魂动”设计主题的主力车型—Mazda6 Atenza阿特兹以及Mazda3 Axela昂克赛拉，于现场进行了实车展示，将马自达“魂动”设计的独特魅力传达给了国内广大消费者。

　　可见，马自达的此轮营销战略，已经不单单停留在展车、销车了，以艺术展之名，让马自达的“越己”文化深入人心才是目的。

　　小标：从实物营销到文化营销

　　马自达自启动新的品牌宣传口号“BREAKER+ 越己心力量”后，撑起势必要超越辉煌昨日的决心。以广州为首站的艺术展为例，介绍阿特兹、昂克赛拉等车型是其次，强调马自达的文化和信念是主要内容。从艺术展的整个高格调布展中，能让消费者感受这样一个讯息：马自达已经从实物营销跨越到文化营销了。

　　说起马自达的汽车文化，许多消费者都知道，它就是为了让消费者体验安全负责的驾驶乐趣。从1940年第一辆马自达小轿车问世，到1970年马自达323累积生产一百万辆，再到2003年在中国推出马自达6，一举让当年马自达在中国市场总销量升至8万辆。此外，马自达还是世界上唯一研发和生产转子发动机的汽车公司。一切的一切，都为了强调，马自达专业造车70多年，文化厚重，荣誉也早已载入史册。

　　显然，马自达“魂动·心立方”艺术展已经不单单是车展，更是从文化层面感染消费者，引起消费者的共鸣。

　　小标：从“卖汽车”转变至“卖艺术品”

　　正如马自达的设计人员所说：汽车不仅仅是工业和科技的产物，也是文化精神和艺术思潮的呈现。在超越核心技术之外，马自达也赋予了汽车超越工业品之外的艺术品气质。在马自达看来，汽车不再是冷冰冰的金属模块，而是富有生命美学的鲜活存在，是与驾驶者心灵相通的魅力存在。这种态度，在本次艺术展上体现得尤为明显。

　　据悉，马自达“魂动·心立方”是由4位Breaker越己领袖与20位时尚先锋KOL代表领衔，其中包括了新锐艺术家池磊、CTCC优秀年轻赛车手孙正、新晋实力歌手张玮、知名女星隋棠等代表人物。他们通过雕塑、油画、彩绘、摄影等各种不一而足的形式，以“魂动”设计理念为原点出发，通过艺术作品来诠释马自达品牌“创新、执著、传承、挑战、超越”的不凡Breaker精神。

　　马自达“魂动·心立方”展品创作者吴艾珉、林展贤

　　在“魂动·心立方”艺术展广州站展示现场，林展贤与吴艾珉两位心立方创意作品KOL也特意亲临现场，与观众进行面对面互动。两位投身广告与快消市场行业十多年的资深人士，将自身的人生经历与未来构想充分融合进作品《不一定》与《万向球》之中。

　　而作品命名本身就令人充满好奇与期待。在谈及作品《不一定》的创作理念时，林展贤如是说：“我喜欢做跨界的事情，兼顾不同的社会角色。这样的人生，注定无法被定义，意味着无限的可能性。想知道我下一个人生姿态是什么？我只能说：‘不一定，你尽管猜’。”。集艺术与创新于一体，“魂动·心立方”，通过这一有趣的视觉对话，已为观众呈现了一场别有意境的心灵与视觉盛宴。

　　而这两幅作品也恰到好处地诠释了“越己心力量”的马自达新品牌内涵。未来不可知，所以必须时刻超越自己，才能在未来的种种“不一定”中永远站稳脚跟。

　　显然，艺术展中的马自达阿特兹以及昂克赛拉，已经不单单是两部外形惹眼、动力十足