国内客车圈虽小，但由于主流企业的共同努力，所以圈内一直不乏亮点，也显得格外热闹。年终岁末，笔者对今年以来比较有代表性的品牌传播事件进行简单梳理，并予以点评，一家之言，挂一漏万，仅供参考。

　　年度最吸睛

　　国庆节后，宇通客车组织圈内一众主流媒体赴欧洲开启长达10天的价值探索之旅，大家从法国巴黎，到了比利时客车展，再到英国伦敦，一路采访了经销商、客户，包括行业组织如法国客车运营商联盟(FNTV)等，而且全程用车均为宇通客车。在有着世界客车发源地之称的欧洲，宇通客车可谓出尽了风头，戴高乐机场、埃菲尔铁塔下，白金汉宫前，大本钟旁……处处留下宇通客车的靓影，给人的感觉就是欧洲客车市场已然是宇通的天下。而在此次行程的最后一站郑州，宇通掌门人汤玉祥更传递出一贯的沉稳和冷静。此次品牌传播，堪称完美。尽管投入不菲，但在行业所产生的震撼效果，可圈可点。

　　年度最高端

　　说到高端，一般都要和政治人物挂上钩。话说圈内今年高端的传播事件真不少。比如，借习大大访英之际，比亚迪不仅在伦敦展示了全球首辆纯电动双层公交大巴，而且还吸引习大大携夫人、威廉王子和凯特王妃参观体验，并在习大大见证下，与英国合作伙伴签订6.6亿英镑的合作项目。而在此前李克强总理访问巴西时，还见证了比亚迪与马可波罗签约。再比如，李克强总理在河南调研考察期间乘坐宇通T7、张德江委员长考察宇通时乘坐T7并寄予厚望，宇通T7以“为自主高端公商务客车提气”为使命，频频出现在媒体视野，与政治人物的光环和魅力相得益彰，进一步强化和塑造了高端形象。

　　年度最抢眼

　　尽管出口形势不太好，但圈内大单却不断。今年以来，一个个出口大单不断刺激着大家的神经。比如，10月30日，苏州金龙海格客车与沙特客户签署战略协议并交付1200辆校车，创下今年以来中国客车出口单批次的最大订单。不鸣则已一鸣惊人，海格客车总是带给行业各种惊喜。沙特是国内客车出口的福地，表现同样抢眼的还有大金龙。1060辆校车出口沙特、“铁杆粉丝”玻利维亚、出口泰国第1300辆豪华旅游大巴交付……大金龙出口大单不断，出口国家也最广泛，可谓真正是沿“一带一路”扬帆，就“中国制造2025”布局。

　　年度最用心

　　11月30日，厦门金旅第50000辆客车出口海外发车庆典暨以色列137辆欧Ⅵ公交车交接车仪式在厦门举行。该事件从品牌传播的角度无疑是花了很多心思，因为海外出口突破5万辆，金旅并不是国内客车业第一家，但是，金旅却很巧妙地抓住了这个传播点，并且从自主品牌新高度、以色列客户的“挑剔”及持续青睐、欧Ⅵ公交车等角度，在行业出口大势不好的背景下，将自主品牌客车的荣耀和成就诠释得淋漓尽致，以致于《人民日报》都主动予以了高度关注并跟进报道。同样的还有138辆金旅BRT客车交付坦桑尼亚，将该国历史上首个BRT公交项目的开通，类比于40年前坦赞铁路通车，传播之巧妙，值得点赞。

　　年度最时尚

　　赞助影视剧，圈内并不鲜见。但借势《煎饼侠》路演，大金龙新5系无疑好好风光了一把。乘上大金龙新5系，一起去拯救不开心，新的超级英雄俨然诞生。而在这个过程中，大金龙时尚大气的造型、年轻朝气的形象得到强化，与此后金龙汽车集团服务福州全国首届青运会交相呼应，传递出活力四射的感觉。

　　年度最坚持

　　品牌传播活动能坚持下来的，实在不多。今年倒有两个突出代表，一个是第三届“宇通杯”，首次引入纯电动客车，并涉足公交领域;一个是“安凯美丽中国行”第三季，继续领略祖国的大好河山，并让一众媒体玩得极嗨。开展一个品牌传播活动并坚持，这至少说明在传播主题选择上的正确与价值，也正因为坚持，业内会给品牌打上应有的标签，从而助力市场的开拓与稳固。

　　年度最感人

　　目前，业内只有影响客车业的评选，但过于从成绩及数字上来评判和衡量，显得未免有点单薄和冷漠，实际上，客车圈是一个极讲感情的行业，客车人也是非常热心肠的人群，感动客车业的事无时无刻不在发生。单从品牌传播上说，宇通的“致敬河南全省抗战老兵”活动，带给人们太多的心灵震撼。社会需要传递正能量，百年老店需要大视野、大格局，企业更应主动承担应尽的社会责任，宇通无疑作出了很好的表率。无独有偶，福田图雅诺随后也开启了“致敬老兵计划”体验之旅活动，上汽大通则开展了“血脉中华抗战万里行”活动。

　　年度最荣耀

　　看品牌传播的成色，活动地点是很重要的一个因素。地点的恰当选择，往往能给品牌活动增色不少。比如在钓鱼台国宾馆举行的抗战胜利70周年受阅客车安凯宝斯通客户交流会，揭秘受阅客车的受阅历程和幕后故事，全方位展示宝斯通的至臻品质，具有宏大的史诗般叙事效果，一下子高大上不少。再比如“元首国宾车”福田图雅诺在人民大会堂接受表彰，也突出了极强的政治色彩和国家高度，将服务“9·3”阅兵的荣耀彰显得一览无遗。

　　年度最前瞻

　　如何传播好先进技术，是一个难点，因为前沿技术太高深，对于大多数人而言类似外星语，只有深入浅出，通俗易懂，才能实现良好的传播到达效果。全球首辆无人驾驶大客车完成道路测试，客户见证宇通校车成功挑战撞墙测试等，均以最直观的方式，让人们对技术的先进性有一个先入为主的了解和体验。同样的还有金旅对比利时客车展上全球首发新车的传播，冠之于“未来客车”和“China Bus 3.0时代”的概念，以引起更多人关注。

　　年度最努力

　　对于零部件企业而言，品牌传播要做好，难度显然更大，但是，玉柴却让人刮目相看。从玉柴的代表跟着习大大访问越南时受到接见入手，谈玉柴在越南的业绩，跟着习大大狠狠火了一场，再到大金龙出口沙特、苏州金龙海格客车出口沙特、国内高原新型客车首单、宇通中标西藏2.4亿元订单……几乎每个行业大单的产生，背后都离不开玉柴芯。作为客车柴油发动机的老大，玉柴给人独领风骚，一骑绝尘之感。这和玉柴在品牌传播上的不断努力与孜孜追求息息相关。