都说一部好车是车主交心的朋友，能在动静之间给车主贴心的呼应。2016年春节，一款车通过一个温情的广告活动，以情感打动每一位正在或即将在回家路上的归乡人，提前在车与人之间建立了心灵关系；同时，借助现代人们热衷的H5互动手段，将这种深抵人心的思归情感直观表达出来。这就是奇瑞新瑞虎5携手腾讯新闻频道策划，借力“春运”话题，联合策划的“这个春节，奇瑞助你回家”—《归途》互动活动，利用移动平台优势与消费者进行了最近距离的情感沟通，而这种借势传播将消费者有效互动起来正是奇瑞品牌年轻化的一种有力展现。
　　让品牌出现在受众爱看的地方
　　技术改变生活是不争的事实，随着技术的变革，人们的媒体接触习惯也随之变化。据中国互联网信息中心新数据显示，我国手机网民数量已超整体网民规模的九成。闲暇时间，用手机上上网，浏览新闻、分享信息，已经成为更多消费者的习惯。
　　消费者爱看哪里，品牌的身影就应该出现在哪里。这个春节，奇瑞新瑞虎5选择与全球大单一新闻产品——腾讯新闻合作，为新品推广占据有利地势。
　　作为奇瑞旗下极具代表性的城市SUV，新瑞虎5自上市以来就凭借其虎踞式的外形设计、环绕式内饰造型以及动力强劲的1.5T发动机，都为其赢得了众多关注，此次和腾讯新闻的合作，更是一次在春节大热门话题——回家这一至高领地话题上进行的众望所归的创新型营销。

　　“大事件”与“暖心窝”两张王牌
　　和消费者成为朋友，与客户同呼吸共命运，这些话大家都非常熟悉。但是，怎样才算真把功夫做到他们心坎里呢？装…、卖萌，不如走心，甲乙双方应该共同琢磨在恰当的时间、恰当的环境，做恰当的事情。
　　在这个星球上，规模大的人口迁移恐怕非我们中国人的“回家过年”莫属。每到春节，从南到北，自东向西，“在路上”总是充满着期待与寄托。归途，不仅是空间距离，更是心灵旅程。而号准受众脉搏，借春运之势进行深抵内心的沟通，无疑是品牌收获消费者芳心的一招好棋。

　　回家与路，路与车，都有着天然的联系。奇瑞新瑞虎5正是敏锐洞察到回家和车这一必不可分的联系，故借春运回家之势，与广大消费者进行深抵内心的情感沟通。每段回家的路上都有一颗澎湃的心。颜值更高、配置更丰富的奇瑞新瑞虎5一上市，营销团队便致力于寻求精准触及目标受众的渠道，不仅在品质上精益求精，同时把握住目标消费者的心，注重与消费者的情感互动。让更多追逐梦想的年轻白领与新瑞虎5相识。

　　腾讯新闻身为现今热门的新闻平台之一，拥有敏锐洞察力之余，也更注重迎合读者的心理感受。凭借多年春节以及春运报道经验，腾讯新闻在这一个新春打造了一系列以“暖心”为主题的新闻报道。在这系列报道中更是为新瑞虎5量身定制了贴近目标受众使用习惯与现实需求的推广方案。
　　此次腾讯新闻与奇瑞汽车的合作，以H5互动页面为载体，凭借腾讯新闻APP客户端为主阵地推出活动。通过“绘制我的归途”，分享至微信朋友圈，好友助力等环节，完成整个参与历程的受众便有机会获得由奇瑞提供的春节回家往返路费。发动友情，梦圆亲情，用一条流畅的链条把一部车与受众的归途巧妙融合于掌中，没有性感的车模，没有轰鸣的马达，但挡不住新瑞虎5与消费者架起“心”的桥梁。用走心暖心的营销，在春节回家大潮中脱颖而出，赢得年轻消费者们心的靠近。
　　要数量级更要精准触达
　　作为用户基础广、产品触角深的互联网平台，腾讯拥有无可比拟的优势。腾讯新闻微信和手Q插件日均PV4亿以上，是全球大单一新闻产品；腾讯新闻客户端和PC端用户覆盖6.3亿网民，系门户网站第一；腾讯新闻客户端日活跃用户2.5亿，占据中国新闻移动端第一入口。在这一串数字背后，腾讯旗下的各路王牌产品，不仅实现了对用户的PC、移动全覆盖，还可在纵向互联互通，真可谓平台大、触达多、互动强。
　　同时，腾讯智慧数据，广告主不但能在腾讯获得清晰的用户画像，还能对包括基础属性、用户行为、兴趣爱好、用户状态等重要维度进行定制。也正是基于这一结果，此次新瑞虎5的产品投放才更加有针对性。
　　真实力驾享城市SUV。虎啸而来的奇瑞新瑞虎5，借春节回家归途的热潮，与腾讯新闻创新性合作，利用更具针对性、时效性、互动性的H5传播让亿万游子感受新瑞虎5助力回家路的拳拳之心。“这个春节，奇瑞助你回家”活动上线，短短10天30万点击，带着数万人走过了暖心2023万公里归途。

　　或许，新车主和新瑞虎5的缘分便由此开始。推广平台因时而变，在恰当的时间将产品卖点与合作伙伴的优势相结合，让品牌的身影出现在消费者关注的地方，企业才能与消费者实现双赢。