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“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”?

“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”?

【行业动态】 通过采访,笔者发现一个有趣的现象,目前汽车互联服务的定价与消费者的心理预期之间存在不小的差距。除了高档及豪华汽车品牌的用户外,广大车主似乎多有不满:“明明车机使用体验相较于智能手机差很远,为什么还要收费这么多?”

通过采访,笔者发现一个有趣的现象,目前汽车互联服务的定价与消费者的心理预期之间存在不小的差距。除了高档及豪华汽车品牌的用户外,广大车主似乎多有不满:“明明车机使用体验相较于智能手机差很远,为什么还要收费这么多?”

笔者看来,这种质疑又对又不对。诚然,汽车互联服务的体验不好已是被诟病多年的老问题,但企业将服务费定在当前的价位也有合理性。相比智能手机,车载系统的研发过程要复杂的多。以语音交互功能举例,开发人员要利用算法有效排除在驾驶场景中的胎噪等环境噪声,并准确执行车主指令。这部分工作往往要消耗厂商的大量资源,导致开发成本居高不下。不过,笔者认为,其根本原因还不在于此,真正的症结是企业没有为汽车互联服务找到合适的盈利模式。单独收费用户往往不买账,而把它包含在车价中,又很可能使车企在对价格敏感的汽车市场中丧失竞争优势。

这是一个两难境地。由于用户对体验不满意或不认为是刚性需求,汽车互联市场的规模仍十分有限。车企看不到市场前景,当然也就缺乏技术研发与推广的足够热情;而不卖力付出,互联服务肯定很难真正吸引消费者。在这样的现实下,行业对汽车互联商业模式的探索步履维艰。

汽车互联市场陷入了“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”的矛盾中,问题的结果同时也是导致问题的原因。而它们的解决,目前似乎只有等待汽车市场的自我演进。随着越来越多具备互联功能的汽车投放市场,相信有更多的用户能够体验到用车生活的便利。或许,行动才是推动市场发生质变的正解吧。


文章标签:汽车 
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