近年来，受到自然环境的影响以及国家和政府的大力推动、号召，零排放、零污染的新能源汽车逐渐成为了备受市场青睐的宠儿。在这一背景下，除了特斯拉外，众多厂商也纷纷布局，使这本应是蓝海的市场迅速发展成为红海产业。其中，发轫于北京的北汽新能源凭借众多优势突出重围，连续三年领跑全国纯电动汽车市场，至今稳坐全国新能源电动汽车最大保有量的交椅。纵观行业发展，北汽新能源之所以能够取得如此优异成绩并不意外。

爆款冲冠，强大的产品力自然霸气外露

想要在竞争激烈的市场存活，无论如何，实打实的产品力都是立足之本。作为投身纯电动汽车研发历史最长的品牌，北汽新能源经过7年的探索创新，已掌握了国际领先的电池、电控、电驱三大纯电动汽车核心技术，推出了EV、EU、EX三大系列，建立成业内最完善的产品线，打造了涵盖研发、制造、产品、无忧服务、充换电、分时租赁等中国纯电动汽车第一个生态圈，成为当之无愧的中国纯电动汽车领导品牌。

众所周知，基于新能源汽车的电池特性，当在北方城市的冬季低温用车时候，很多品牌的车都会出现电池衰减快、掉电快、充不上电等问题，影响车辆的正常使用。作为北京的地产车品牌，北汽新能源自然更懂这一技术痛点，并已经依靠创新技术完美解决。例如在其推出的中国首款A级电动汽车EU260上，全系配备了特有的e-Motion Drive超级电驱动技术，动能转化高达96%；搭载独有的低温预加热技术，寒冷环境同样放电平稳，大幅降低衰减，可提升续航多达10%，充分保障续航的稳定。

EU260驰骋中的身影

而在车辆的里程标定方面，不同于一些竞争对手将续航里程虚标的一贯做法，EU260则体现出北汽新能源低调务实的一面。虽然标定的是260公里，可是经过众多用户实测，续航里程远超预期，平均都在300公里以上。好的产品自己会说话，难怪EU260持续畅销，并已摘得2016年中国同类别新能源车的销量冠军。据公开消息，在北汽新能源9月举行的一场千人团购大会上，除了一次性成交821辆的佳绩外，更值得纪念的是当天诞生了北汽新能源汽车的第5万名用户，他所购买的车辆正是EU260。

第五万辆北汽新能源汽车车主接受纪念奖牌

线上线下结合，立体营销精准找到目标人群

在如今这个信息爆炸的时代，眼球经济的意义格外重大。如果想要取得市场的成功，除了产品自身的品质过硬以外，更需要不断进行营销模式的创新，这样才能吸引更多潜在用户的关注，并形成更多的销量，不断提高市占率。尤其是针对当下竞争激烈的中国汽车市场，更是如此。

刚刚过去的这个双11，北汽新能源用一系列更接地气的创新营销手段实力圈粉。不仅在10月下旬即提前打响年度大战，除万元大礼包等多重实惠的福利之外，“狂欢双11，送你一个E”的slogan更是引人无限遐想。有如此好的福利，自然要广而告之。在此期间，北汽新能源不仅通过多种线上渠道第一时间将促销政策昭告天下，更不断借助强大的数据挖掘能力，针对目标人群进行精准的推送，大大提高了营销的转化率。

线上玩得欢，线下更实在。在双11当天，北汽新能源通过在北京的一次“未来电动走进生活”线下体验活动，正式开启了“E呼百应，U享其城”的圈层营销模式。简单来说，就是通过在北汽新能源车主中招募“卫蓝社长”分享切身用车体验配合传播；企业则携平时居于幕后的专家走入社区，为更多用户普及电动车知识。通过这一创新的营销模式，首次将专家和用户共同纳入到企业的营销体系中来，全新的电动生态系统下沉到每一个社区，北汽新能源产品+服务+平台+价值的社区共享体系从而也呼之欲出。

北汽新能源“未来电动走进生活”现场气氛热烈

虽然营销模式在不断创新，但是北汽新能源在为用户让利方面的步子则迈得更大。就在2016年9月，北汽新能源投入1.8亿换新基金开启“卫蓝先锋 换然E新” 纯电动车二手车置换活动。与此同时，北汽新能源持续执行“蒸碳蜜令”的促销措施，用户不仅进店就能领50元的现金红包，更能享受订车万元大礼包的赠送，真金白银的优惠力度空前。

蒸碳蜜令海报

时间是专注者最好的朋友，通过在电动汽车领域持续的研发，7年磨一剑的北汽新能源，如今不仅技术领先，研发的车辆品质更可靠，而且更懂用户需求。尤其是独有的低温预加热技术，可令用户彻底不用担心冬季用车的问题。最新的市场数据显示，以EU260和EV系列为代表的北汽新能源旗下的车型，天气越冷，销量越好。截至10月底，EV系列已经销售近2万辆；而EU260单款车型今年已经成交13461辆，均在同类车型中保持领先。并且根据增长势头来看，EU260今年突破2万辆将不是问题。整体来看，北汽新能源的市场销量为36412辆，占据了纯电动市场四分之一的份额，达到26.4%，排名第一。看来，北汽新能源全国保有量第一的位置将要继续坐下去。

【企业简介】

北京新能源汽车股份有限公司（简称“北汽新能源公司”）是由世界500强企业北京汽车集团有限公司发起并控股，联合北京工业发展投资管理有限公司、北京国有资本经营管理中心、北京电子控股有限责任公司等共同设立的新能源汽车产业发展平台，是中国整车制造企业中首个完成国有企业体制改革的混合所有制企业。

公司成立于2009年11月,已初步形成辐射全国的产业布局,是一个倡导绿色经济,致力于新能源汽车技术研发、资源集约整合的高端产业发展平台，业务范围覆盖新能源汽车与核心零部件的研发、生产、销售和服务。 

2015年，北汽新能源依托战略引领、“双创”驱动和“两圈”融合，全年销售整车20129辆、同比增长265%，市场占有率扩大到24.2%，继续蝉联国内纯电动汽车销量桂冠、并位居全球单品销量第四位。

2015年，北汽新能源“两院、三中心、两平台”的产品创新体系逐步形成，“1+2+N”的产业共享布局持续深化，“众创、众筹、共享”的市场创新体系不断突破，全球价值链伙伴的“朋友圈”和绿色智能出行的“生态圈”扩大升级。

2016年，北汽新能源将与全球价值链伙伴一起，以打造世界级科技创新中心和世界级新能源汽车企业为引领，在卫蓝事业计划3.0导航下，汇聚产品、创新和伙伴的力量，持续为用户和环境创造福祉，创领绿色出行的未来！