习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌，是企业参与市场竞争的价值源泉，是衡量国家整体经济实力的重要标志。面对经济全球化浪潮，拥有多少知名品牌、优秀品牌，折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力，也反映了一个民族在发展、变革和开放中的精神风貌。

今天的中国，已经跃居全球第二大经济体、第一货物贸易大国、第二对外投资大国。同时，伴随经济腾飞的步伐，中国已成为品牌大国，商标注册申请量连续多年居全球首位。中国品牌在“世界品牌500强”中占据31席，居全球第五，这个成绩来之不易。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，竞相涌现的中国品牌，犹如一张张闪亮的“中国名片”，叫响国际市场，也为世界产业版图注入新的活力。

本届品牌论坛的主题是“创新与引领·迈向中高端”。当前，我国经济进入新常态，发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变，我们要更加注重以提高质量和效益为中心，打赢供给侧结构性改革这场硬仗，推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中，坚持实施品牌战略，比以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。发挥比较优势，筑造创新高地，就要勇于参与品牌经济的角逐，以品牌建设助力中国经济行稳致远。

顺应全球发展大势，增强国际话语权，需要中国品牌加快向中高端迈进。世界经济正处于曲折复苏期，全球产业竞争格局加速洗牌，欧、美、日纷纷启动新一轮制造业升级。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的名牌，即使经济陷入低迷，那些一流大品牌依然坚挺。中国品牌只有直面科技和产业革命新挑战，努力冲上全球产业链、价值链中高端，才能进一步提升“中国制造”的附加值和竞争力，站在时代风口，抓住更多机遇。

适应和引领新常态，推进供给侧改革，需要中国品牌加快向中高端迈进。高质量的发展呼唤高价值的品牌，高价值的品牌也会促进高质量的发展。从消费需求看，人们对于品牌商品的关注度明显上升，购买愿望有增无减；从市场竞争看，正逐步从数量扩张和价格竞争为主转向质量型、差异化竞争为主。特别值得注意的是，移动互联网带来了环节更少、效率更高的品牌打造路径。适应和引领新常态，提供新的经济发展动力，不仅要做多做大中国品牌，更要借力而进，乘势而上，做优做强中国品牌，以品牌升级撬动产业升级，着力提高供给体系的质量和效率。

中国品牌迈向中高端，要紧握创新这把钥匙。习近平总书记在今年G20工商峰会上强调：“创新是从根本上打开增长之锁的钥匙。”在新发展理念中，创新作为核心要义排在首位。创新力从根本上决定着一家企业、一个品牌能走多远。强品牌，必须以创新驱动战略为支点，切实提升自主创新能力，将创新基因融入品牌建设，坚持研发攻克新技术，打造开发新产品，积极培育新业态，探索开拓新模式，加速转化新成果。同时，在全社会形成热爱创新、鼓励创新、持续创新的浓厚氛围，让创新深入人心、蔚然成风。

中国品牌迈向中高端，要把好品质这道关口。中国是世界第一制造业大国，200多种工业制成品产量居全球榜首，但不少产品的品质还难言一流。目前，中国已迎来品质消费时代，越来越多的消费者从更在乎“贵不贵”转为更追求“好不好”。去年中国公民有1.2亿人次出境旅游购物，境外人均消费排名全球第一，这也印证了国内需求结构的深刻变化。国货品牌必须精益求精，以提升品质为根本，下大力气做出真正的好产品，由产品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增长空间。

中国品牌迈向中高端，要厚植文化这片沃壤。一个品牌能否产生广泛而持久的生命力，最终取决于有没有先进的文化理念。同等质量的两双鞋，价格相差几倍，价高的往往更受欢迎，这里面就是品牌文化的渗透和影响。文化是品牌生长的基石，面对经济下行压力，品牌建设更要重视文化的力量，用文化涵养品牌，用文化点亮品牌，将21世纪工业文明与中华民族优秀传统文化有机结合，以人为本，诚信为本，培育出一个又一个有特色、有价值、有底蕴的“金字招牌”，使中国品牌成为诠释国家文化软实力的重要载体和窗口。

中国品牌迈向中高端，要善用媒体这个平台。讲好中国品牌故事，维护中国品牌形象，媒体责无旁贷。借助融媒体传播矩阵，要真实再现中国企业开疆拓土、追赶超越的征程，生动讲述企业家和一线员工敢为人先、艰辛创牌的事迹，充分展示中国品牌方阵在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的成果，让品牌报道更加有力度、有厚度、有温度，为品牌建设营造更有利的舆论环境、提供全方位的智力支持。

今天正值中国记者节，作为一个走过68个春秋的媒体品牌，作为中国最具权威性的第一大报，人民日报已连续8年名列世界品牌实验室评选的“中国品牌500强”，品牌价值近433亿元，稳居传媒行业前三。人民日报一直高度重视和积极践行品牌的研究、传播、推广工作，近年来，“人民系”整合优质传播资源和精锐采编力量，先后推出一大批深度报道以及“中国品牌·中国故事”、“中国品牌好声音”等专栏，品牌报道实现常态化、系列化、规模化、全媒体化。去年我们成功举办了首届中国品牌论坛，效果良好，反响热烈。本届论坛既有老相识、又有新朋友，在座的每家企业背后，都是一个响当当的中国品牌。期待各位嘉宾坦诚对话，深入交流，建言献策，为品牌建设凝智聚力、增色添彩。让我们一起拥抱中国品牌的美好未来！（本文根据人民日报社社长杨振武在11月8日召开的2016中国品牌论坛上的致辞整理）