在很多人的固有印象里，家轿市场历来都是合资产品的天下，自主品牌难以望其项背。然而，据中国汽车工业协会统计数据显示，在2017年全国家轿市场销量同比下降1.9%的情况下，自主品牌却迎来了0.6%的逆势增长，市场份额也有所提升，在与合资阵营的较量中，呈现出了良好的发展势头与活力，而在产品方面，自主车企亦加速在家轿领域布局，向合资阵营发起新一轮冲击。

作为自主军团的重要一员，北汽绅宝也于2017岁末正式推出紧凑型家轿——全新绅宝D50。肩负着引领北汽绅宝全面跨入2.0时代、助推品牌向上的战略重任，全新绅宝D50不负众望，自去年11月8日上市以来，先后斩获了包括《汽车商业评论》“第五届轩辕奖”“经济型轿车感知价值奖”、搜狐汽车年度大选“年度中国品牌轿车”在内的40余项高含金量奖项。销量表现也是一路走高，12月份环比增长高达136.2%，同时在短短两个月内还积累了超过40000份意向订单！由于目前生产基地正处于产能爬坡期，产品处于供不应求的状态，部分经销店甚至一度出现了一车难求的局面。在全国汽车市场整体增速放缓形势下，其逆势上扬的来势之汹，速度之快，不仅在一众自主军团中崭露头角，更展现出了与合资品牌一较高下的决心和底气。

这样的火爆之势让人不禁想问，到底是什么原因能让一款车受到如此高的关注？又是什么支撑其突破合资重围，大有成为家轿市场下一个爆款的趋势？ 接下来，就请各位跟随笔者一探究竟。

产品力突破，“颜智双绝”打造紧凑型家轿新贵

汽车诞生100多年来，但凡可以称之为爆款的车型，必然拥有独树一帜的核心竞争力。全新绅宝D50是北汽绅宝采用全新Matrix2.0平台和OFFSPACE设计语言打造新一代车型，实现了2.0时代的产品在造型设计、技术研发、制造水准、品控标准、智能配置等产品力方面的全面突破，也让全新绅宝D50这款开山之作呈现出了令人耳目一新的“颜智”优势。

外观方面，全新绅宝D50由北汽国际、国内一流设计师团队结合OFFSPACE设计语言倾力打造，汲取传统文化中的恢弘与大气，融合现代美学的前瞻与动感，整体呈现出令人惊艳的“大都之美”，让不少人一见倾心。

而在很多年轻消费者关心的智能化方面，全新绅宝D50也展示出了超越同级的独到优势。作为智能高手，其基于北汽“NOVA-PLS”智能化发展战略、携手科大讯飞定制打造的智能语音控制系统功能十分强大，不仅配备了海量的资讯服务，帮助用户解决各种问题，还能快速、准确识别十几种方言普通话，让人机沟通变得更加顺畅，称得上是行走的“siri”。

不久前，国内曾举办过一场以“我说你懂 汽车智力测验”为主题的智能车机对比活动，深贴消费者用车环境，在不同用车场景和嘈杂噪音等极限环境下，测试车辆智能语音交互系统的实际应用能力。在这场智能PK中，作为一款上市不久的自主家轿，全新绅宝D50不仅得到了在场媒体和智能领域专家的一致认可，更在与豪华、合资、自主代表车型的较量中脱颖而出，展示出了令人信服的领先智能水准。

品质突破，德奔背书比肩合资车型

一款真正能够“俘虏”消费者的产品，还必须具备过硬的品质。据了解，在北汽绅宝2.0产品的整体研发和首款作品全新绅宝D50的打造过程中，大量融入了奔驰的造车技术和理念，品质大幅跃升。

早在2015年，北汽便与梅赛德斯奔驰车辆技术集团合资成立了北汽德奔技术中心，通过对奔驰先进技术的吸收和转换，快速建立起北汽绅宝的自主创新体系和能力，搭建自主研发平台。这一资源整合，对于北汽绅宝品牌线上之路，开创发展新格局意义非凡，也由此奠定了北汽绅宝2.0产品和全新绅宝D50比肩合资品牌的卓越品质。

仅以生产阶段为例，就大量对标北汽集团下属合资企业北京奔驰技术流程和管理体系，配备的智能化设备、自动化设备、数字化应用，同样全面参照奔驰标准，大量采用世界一流水准的杜尔检测线、DSA电检设备、奔驰工厂级机器人等先进辅助工具，总装线的设备选型、检测设备及供应商也均与北京奔驰保持一致，以高起点、高规格的制造能力确保全新绅宝D50的高品质，用更专业的水准提升消费者用车感受。 不少新购用户反映，正是这一点，让他们最终做出购买决策。

用户突破，洞悉需求把准消费升级脉搏

众所周知，任何一款爆款产品的打造，都离不开对消费需求的精准把控。深谙此道的北汽绅宝，面对中国汽车市场新一轮变革下消费升级与车主年轻化两大趋势，以消费需求为导向，快速调整产品战略，致力于为追求时尚、精致生活的年轻消费者打造高颜值、高智能、高品质的可靠产品，提供更优质的消费体验。全新绅宝D50正是在这样的背景下寻求用户突破的代表之作，以“颜智双绝、德奔风范”的全新产品形象，极大地提升了年轻消费群体的购买兴趣。

事实也证明，其首批用户年轻化、高学历、高收入趋势明显，85后甚至占到90%，购车偏好也多以高配车型为主。一些已经交付订金的用户表示，全新绅宝D50的外观、配置都很棒，尤其是车载智能化系统，实用、有趣，还很炫，深得他这样年轻人的心，能以不到10万元的价格买到这样配置的车，让他相当满意，即便为此等上一段时间也是值得的。

无论是“颜智双绝”的产品力突破，还是比肩合资的品质突破，亦或是对消费需求的精准洞悉，无疑都为全新绅宝D50上市后的火爆表现打下了坚实的基础。而全新绅宝D50的上市走红，不仅为北汽绅宝全面跨入2.0时代、引领品牌向上之路带来极大的推动力，也进一步壮大了自主品牌在家轿领域的新生力量。随着更多自主家轿车型进入市场，全新绅宝D50将与之一起，组成紧凑级家轿新军团，助力自主品牌在这一细分市场与合资品牌的正面交锋。尤为值得一提的是，近期，北汽绅宝正式入选央视“国家品牌计划”，在国家级大平台的助推下，全新绅宝D50的后续市场表现，也必然值得期待。