上汽荣威在4月份发布了全新的狮标Logo后，5月份再次发布了全新“R”标。据悉上汽荣威官方称，新设计的两个车标将会分别服务于传统燃油车（全新狮标）与新能源汽车（全新R标），以此达成的双标阵容会更明显地区分旗下的车辆阵列。

荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，所以是专属于月荣威旗下中高端新能源车型的专属标志。据上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰称，全新R标设计简约大气、气韵升腾，强调生命力的意象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，希望向消费者传递“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。

跟国潮风的全新狮标不一样，全新R标的风格更显简洁、高级。相比较之下，结构复杂的师标对应传统内燃车；而结构简单的R标则对应新能源汽车，整个调性也是合理的。

据官方称，全新R标的元素取自于荣威英文首字母R，力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用，设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性，多人性”的手法对字母进行设计形变，以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成，实现黄金比例；各倒角数值采用斐波那契数列，呈现秩序之美；整体打造出“均匀齐整，体正势圆”的视觉效果。

首款搭载R标的车型——MARVEL-R

而全新MARVEL-R将会成为首款搭载全新R标的车型，它既是全球首款整舱交互5G量产车，也是荣威R标首款量产5G车型，集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。根据官方概念图及资料显示，新车将搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素。其定位或比现款的MARVEL-X更高级。

MARVEL-R的车身比例偏向于运动风格，整车的视觉重心后置，以此形成一种俯冲效果。而车辆的轮圈造型也很有特色，官方称为“聚能轮圈”，轮圈中融入了发光设计。并且在在前后轮眉上，都安置了LED灯组，相信在夜间行驶会有极高的辨析度。

车尾也采用了时下流行的贯穿式尾灯设计，加上自带的镀铬条，整车的尾部视觉宽度得到提升。值得注意的是，车辆后包围的英文标识会跟尾灯一同亮起，以此营造出一定的高级感。

总结：

从最先搭载全新狮标的荣威RX5 Plus可以看到，上汽荣威在力求在消费者面前建立全新的品牌形象，而从全新R标和全新MARVEL-R的风格可以看到，在荣威新能源车型上的形象变化会更大。表面上来看，消费者将会看到一个设计造型、品牌形象更高级的荣威；而媒体人则更期待看到一个不但外在高级，但车辆素质也更上一层楼的荣威。