近日,国内领先的汽车互联网服务平台汽车之家正式发布CBBV(Customer-Based Brand Value)品牌矩阵。CBBV品牌矩阵基于汽车之家十多年积累的海量行业大数据及千万级真实用户声音,通过品牌文化、产品质量、技术创新、企业实力、用户口碑、产品力等方面的综合考量并结合品牌认知、品牌美誉两大维度,经过领先的算法模型客观且全面的量化评估汽车品牌状态。

CBBV品牌矩阵不仅能有效帮助汽车厂商的品牌状态检测及建设工作,而且还能为用户提供便利的品牌对比和选择的参考数据,帮助他们选购到理想的汽车。

客观性+合理性双保障,高精准度量品牌最大价值

如今,车市“寒冬”来临,从传统车企到造车新势力,从国外汽车巨头到国内自主品牌,每家车企都在考虑如何调整战略才能适应快速变革的汽车产业,而加强品牌建设、重塑品牌口碑就是一条重要出路。

据悉,得益于领先的算法模型,汽车之家CBBV品牌评估模型通过反作弊策略过滤异常流量、问题流量,保障认知度客观,同时排除水帖以保障美誉度客观。另外,这一系统还会对异常和不均衡数据进行及时处理,确保结果的客观性与合理性,高精准度量并体现品牌的最大价值,帮助厂商树立良好的企业形象。

客观全面量化品牌价值,助力车企品牌建设

品牌形象决定企业的成败,品牌声誉好坏、品牌知名度大小是企业立足市场,长远发展的关键。汽车之家 CBBV品牌矩阵还可协助各大汽车厂商进行品牌定位工作。“品牌定位”是车企战略规划的重中之重。汽车之家依托自身的消费者行为数据、交易闭环数据、金融属性的商业数据、人群标签数据,对品牌数据进行全方位分析,进而提炼出品牌矩阵模块,将品牌数据量化、可视化。

汽车之家相信此举不仅能够帮助车企精准品牌定位,更能协助厂商对其品牌策略进行优化升级,实现品牌自检,进而通过提高品牌知名度和美誉度发现并吸引新的潜在客户,提升品牌忠诚度留住用户。这样,汽车厂商才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在品牌竞争中获胜。

直面用户痛点,提升用户购车决策效率

汽车已经成为中国家庭中仅次于房子的重要消费支柱,从价格敏感到品质敏感,从跟随大流到追求个性,从注重实用到注重体验……汽车用户可谓越来越懂行、越来越理智。但是中国的汽车市场上,品牌多如牛毛,车型更是丰富到眼花缭乱,一名用户想要在这里购车是一件非常纠结的事。每当有购车需求出现时,网络上总是会出现许多求助帖,例如有很多人都在问:15-20万左右的家用车哪家强?这是一个开放性问题,答案可能五花八门,但品牌印象往往是大家推荐的第一选择。

在现代社会中,品牌代表着消费者对商品或服务的感受,以及由此产生的信任和商品其他意义的总和。凭借2.7亿的主APP下载量,以及3,700多万的日活跃用户,汽车之家成为汽车垂直领域流量大户、汽车行业重要的在线信息获取“入口”。汽车之家希望通过品牌矩阵,帮助消费者更直观、便捷的对汽车品牌及产品进行全面了解,形成有效认知,得出购买选择最优解,让购车变成一件简单的事。

用户对品牌、产品的喜好与感受是企业提升竞争力必须依靠的信息数据,同时车企也需要借助精准有影响力的平台渠道,向消费者释放和输出品牌背后的故事与价值。未来,汽车之家将以CBBV品牌矩阵为起点,还原真实的汽车品牌发展现状,不断传递品牌口碑,并持续发力推动大数据应用,构建用户与汽车厂商间的信任桥梁,引领行业发展创新,进一步赋能汽车生态圈,助力中国汽车行业在新时代的可持续发展。