对于一个品牌来说,“得年轻人者得天下”正成为一种趋势,而体育营销便是品牌与年轻人建立联系的一种很实用的途径。越来越多的传统品牌都在通过这一途径,不断加速自身年轻化的进程。东风轻型车也加入到品牌体育营销“俱乐部”,并在近期备受关注的CEC中国汽车耐力锦标赛中表现出色。

为耐力续力,助力T.K.R.车队斩获亚军

CEC中国汽车耐力锦标赛作为国内最高级别场地耐力赛,激烈的赛车运动和全力以赴、拼搏进取的体育精神吸引着所有年轻人的目光。5月18日-5月19日的宁波站比赛中,在“幕后英雄”东风轻型车的加持下,T.K.R.动能赛车队拿下该站GT3组别亚军。

对团队合作要求非常高的拉力赛,后勤实力也是车队致胜的关键。CEC作为高级别赛事,比赛都在符合赛事规格的顶级赛场进行,比赛物资尤其是赛车的运输极为重要。作为T.K.R.动能赛车队唯一指定后勤卡车品牌,东风轻型车派出了东风多利卡D6、东风凯普特K6及东风多利卡D12三大物流运输专家全程“跟团”奔赴战场,为车队提供了定制化的赛事保障配套服务,充分保障参赛车辆与物资的运输。三辆卡车各司其职,为车队带来贴身保姆式护航。其中搭载黄金动力组合的东风多利卡D6主要负责运输赛事工作人员各类日常生活物资,如车手服、桌椅、展架等,搭载NISSAN明星动力的东风凯普特肩负各种复杂的赛事配件和维修工具的运输,而价值百万的独一无二的赛车则由有着63方超大容积的东风多利卡D12全程护航。三辆东风轻卡一路平稳运输,完美承担本次比赛的运输任务,助力T.K.R.车队毫无后顾之忧地参与比赛。

为热血输血,东风轻型车踏上品牌年轻化之路

除了赛事的后勤保障,东风轻型车为助力赛事,还特意为T.K.R.车队打造了一支“最强后援团”,邀请上百位用户前来观看2019CEC宁波站的比赛。赛车是一个年轻的运动,其不仅需要强健的体力,高超的驾驶技术,还有坚定的意志力和勇于挑战未知的心态,也这是这样的体育精神,让这项运动深受年轻人们的喜爱。

如今,商用车用户的主力军正迈向八零、九零后,用户年轻化的趋势愈发明显。东风轻型车不断革新在人们心中的品牌形象,以后勤保障车身份跟随车队亮相国内顶尖赛场,以赛事验品质,增强车辆年轻化、个性化、品质化的品牌内涵,以一种朝气蓬勃的品牌气质迎合新生代消费者的心理诉求。

“为热血输血,为耐力续力”,从2018赛季的试水成功,到2019赛季的再度携手,东风轻型车向开启营销模式新纪元迈出了重要一步——让风驰电掣的赛车元素与东风轻型车的品牌基因有机融合,并成为品牌和产品的有力背书。借赛事的举办,东风轻型车重新定义年轻人的运动与活力,打造新型的与用户沟通方式,让更多的年轻人喜欢参与,乐于分享,进而加深对东风轻型车的了解,产生喜爱,以此来产生共鸣、产生信赖。

宁波站后再启航,接下来,东风轻型车7月底将移师天津V1国际赛道;8月底将登陆上海上汽国际赛车场;11月将抵达绍兴站;最后12月将在武汉街头展开激烈的收官战!在CEC横跨7个月的赛事历程中,东风轻型车将始终携旗下高可靠性和稳定性产品,奔走于城市之间,保证赛事的圆满完成。充满活力的CEC赛事,年轻化的东风轻型车品牌形象,不谋而合的年轻“灵魂”,将在接下来的赛事中碰撞出怎样的火花,让我们拭目以待!