今年上半年，一汽丰田在国内市场累积销售358,655辆，同比大增6%。上半年顺利完成全年销量目标的51.7%。在哀鸿遍野的上半年车市，一汽丰田的表现相当亮眼。

一汽丰田销售成绩喜人，其中SUV家族车型的畅销功不可没。上半年荣放累计销量74,675辆，同比增长15%，普拉多3.5L实现销量15,256辆。 小型SUV奕泽在上市时就收到超过8,200份订单，截止7月份，车型订单已过万。

与此同时，一汽丰田为旗下的SUV家族选择了一个独一无二的IP：雪豹。自2018年起，一汽丰田启动“雪豹守护行动”公益项目。雪豹是世界上最优雅也最神秘的大型猫科动物，通常生活在海拔4600米雪线之上的高寒地区。在中国，雪豹的数量甚至要少于大熊猫。

一汽丰田切切实实地践行着保护雪豹的公益事业。7月5日，一汽丰田携手中国绿化基金会、山水自然保护中心，再次发起“极境西驭 一汽丰田雪豹守护行动”，来自全国的媒体、投资人、经销商伙伴以及车主代表共聚一堂。区别于传统活动，此次参与者在一汽丰田SUV家族一道深入藏地，其初衷并不是为了释放野性，而是出于一份对守护高原生灵的愿望。

2018年开始，一汽丰田资助的环保志愿者在西藏丁青怒江河谷700多平方公里的区域内，安放了50台红外相机，共捕捉到国家一级保护动物雪豹的影像一百多次。除了雪豹外，相机还捕捉到了猞猁、棕熊、马麝等多种保护物种，表明该区域拥有完整的生态系统。一汽丰田用一年多时间努力，让雪豹拥有了一个更健康的生态系统。

笔者兰州大学的新闻系同门师弟王鹏，是资深纪录片导演，也是保护雪豹先行者。近10年来冒寒涉险、倾家荡产拍摄、救助雪豹，并且拍成72分钟《拯救雪豹》纪录片，在国际上引起轰动。他说，雪豹是离神最近的生物。他跟笔者说，虽然大众开始慢慢关注雪豹，但是保护雪豹的工作并不容易。听闻一汽丰田的保护活动后，他感叹说这非常难得。

一汽丰田汽车销售总经理田青久表示，一汽丰田希望不仅仅是科研基金捐赠和车辆提供，还将致力于持续传播环保意识，影响更多人关注环保。在一汽丰田的带动下，“厂家先行、经销商跟进、用户参与”的公益三步走战略正在落地。

据了解，一汽丰田将会在经销商店头开展“守护雪豹”的营销活动，形成独特的暑期家庭营销风景，让下半年车型，特别是SUV家族的销量能够继续一路“豹”发。

600多家经销店，700多万用户，一汽丰田用自身优势资源，让更多的媒体、投资人、经销商、车主代表成为了公益行动的志愿者、见证者。此外，一汽丰田还将联手腾讯公益开通网上捐助平台，号召更多社会力量的参与守护雪豹的公益活动。

（文/关光耀）