4月16日，宝马宣布一次性签约中国LPL赛区FPX电子竞技俱乐部等五家顶级电竞俱乐部。此次集中攻势英雄联盟体育营销等新兴项目，是继4月10日官宣易烊千玺成为BMW新生代代言人后，又一次探索全新世代年轻化的沸腾举措。

接连两波疯狂操作，不仅吸引了易烊千玺和宝马各自的庞大粉丝团的沸腾，就连路人也不禁吃起了这个瓜：超过一百岁的经典品牌，和电竞、00后这些Z世代关键词如今高频互动甚至代言，会不会过于年轻？我们不妨从翩翩励志少年千玺和百年汽车品牌宝马这对蓝天白云CP身上的契合点探究一番。

年少成名，历经风雨

易烊千玺出身于2000年11月28日，2013年加入TFBOYS，同年10月凭借一首《青春修炼手册》为人熟知，收获了一批妈妈阿姨粉，但同时也因为太年轻，被人诟病没实力、不好看、舞蹈很白目等，一时间也分不清他们的热度来自粉丝还是黑粉。

与之相似的是，宝马的成名之路也颇为坎坷。作为现在世界上最著名的豪华汽车品牌之一，宝马公司创建于1916年的德国，前身是BFW，以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，因为在航空领域的高度成就，让其决定制造汽车。但好景不长，1918年德国作为第一次世界大战的战败国，导致宝马要到1923年方可生产汽车。

之后，宝马凭借大动力与高性能名声大噪，并于1968年正式进军大中华市场。但宝马在华的表现也不是一帆风顺，举几个代表性例子：2010年因为燃油箱缺陷，宝马决定召回部分2010款进口宝马5系GT轿车；2012年因行李厢中蓄电池正极电线螺纹接口塑料套安装存在问题，宝马中国与华晨宝马决定召回2003年至2010年期间生产的部分进口和国产宝马5系轿车、宝马6系双门轿跑车、宝马6系敞篷轿跑车，涉及总数约120246辆；2014年湖北省物价局正式宣布对宝马PDI收费构成价格垄断处以罚款决定。

实力说话，证明自己

就个人而言，笔者第一次对易烊千玺改观，是在他拍摄的一组时尚大片。坚定的眼神、强大的气场、极富张力的表现力、驾轻就熟的镜头感，都令人对其印象深刻，且不禁反问，这还是之前那个腼腆害羞、又黑又小只、长得不怎么好看的易烊千玺吗？！

事实证明，只要有实力，任何逆风局都可翻盘。凭借《这！就是街舞》中的表现，易烊千玺不仅让大家看到了他出众的舞蹈实力，还有他低调内敛的性格与踏实的努力；凭借《少年的你》，我们看到了一个在黑暗中挣扎却心向阳光的小北，其作为演员的潜力被发掘；腾讯2019娱乐白皮书男明星商业价值榜排名第一，众多品牌争相邀请他为代言人。

涅槃重生的奇迹，同样发生在宝马身上。尽管偶发上述问题，但凭借精湛的制造技术等强悍实力为支撑，宝马全世界最成功、效益最好的豪华汽车品牌依然屹立不倒。作为世界上唯一将铝制传动轴作为动力传输的汽车生产商，宝马车型不仅实现了减轻重量，让传动更加直接、协调；结合其主动式转向系统，还可根据不同的行驶状态来增加或减少前轮的转向角度，让驾驶更轻松便捷；此外，更不必提宝马的发动机制造技术，N52、N54、N55三台发动机在家用性能车领域击败了几乎所有对手。

蓝天白云，未来可期

其实宝马与易烊千玺的缘分早在2019年6月就已开启。彼时，全新宝马3系上市，易烊千玺与木村广希作为中日新生代偶像代表，联合知名时尚杂志《时尚芭莎》就不同年代的3系车型进行了拍摄，好评如潮。

作为一向以运动性能著称的宝马，加上近期品牌年轻化的浪潮，易烊千玺无论是庞大的流量还是有目共睹的实力，都与品牌有着不一般的契合，易烊千玺富有张力和故事性的少年活力感，更彰显了宝马的豪华和动感。

2020年意外的开年，让全世界先后被按下了暂停键，宝马联合易烊千玺试图为这段阴霾的日子带来久违的蓝天白云。这不仅代表着宝马换新标后的新起步，寄予了纯粹与美好的未来，也代表了全世界人们的坚持与期盼，只要内心笃定，无论是宝马、易烊千玺、还是我们每一个人，都在未知的旅途中发现最美的蓝天白云。

最后，我们引用那封信的最后一段话：还好，那些不会起舞的日子，很快就会过去。接下来的日子里，我们可以认真地笑、认真地哭、认真地年轻、认真地重启、认真地停下来、认真地向前跑、认真地拒绝或接受，认真地对待自己、他们和生活。2020 年，我们会认真地回应你、因为生命中的每一份美好，都值得加倍认真。

笔者点评：如同易烊千玺在蓝天白云，定会如期而至广告片中一封写给2020的信所言，宝马的年轻化是大势所趋，更是一场持久战。让我们一起着眼当下、希冀未来！