随着人们生活水平的不断提高,汽车消费市场不断扩大,各大车企也根据不同城市级别和消费群体,推出了针对性的车型产品线。作为老牌合资车企,日产在韩国市场就分别打造了适合不同级别城市的一线、二线和三线车型,满足了当地多层次的用户需求。
一、日产韩国一线高端车型及价格
一线地区如首尔等大城市,日产推出了旗下最高端车系Cima,结合了豪华运动风格、先进动力总成和智能科技配置,打造高端精品代步体验。指导价格区间为5500万-7000万韩元(约合35万-45万人民币)。
二、日产韩国二线中端车型及价格
适售于二线城市的日产主力中端车型有Teana和Murano两款,其中Teana偏运动风格,Murano风格更休闲稳重。两款车型均匹配了2.5L自然吸气发动机和无级变速箱,指导价格区间为2800万-4000万韩元(约合18万-26万人民币)。
三、日产韩国三线经济型车型及价格
针对三线城市及经济型用户需求,日产在韩推出了小型车Kicks和微型车DAYZ两款入门车型,分别采用1.6L和1.0L发动机,价格区间在1500万-2300万韩元(约合10万-15万人民币),具有良好的实用性和经济性。
四、韩国区分车价策略剖析
日产基于韩国不同城市级别有针对性地制定了产品阵容和定价策略,主要有以下几方面考量:
1.城市经济消费水平差异ﻪ2.交通拥堵状况的区别ﻪ3.人们生活方式和用车需求不同ﻪ4.产品特色与定位的匹配
总的来说,日产通过这一策略满足了韩国市场不同级别消费群的多元化需求,并取得了良好的营销效果。适销对路才是赢得消费者的关键所在。