近日消息,宝马宣布退出“价格战”后,奔驰和奥迪也在中国市场逐步开始涨价。这一举措标志着国内豪华车市场一线品牌集体调整价格策略。
据国内媒体报道,宝马退出“价格战”后,包括奔驰和奥迪在内的豪华车品牌也纷纷调整了价格。奔驰的一位4S店销售人员透露,奔驰C级卖一辆赔7万元,这种“赔本甩货”的经营模式无法持续。与此同时,奥迪的主销车型Q5L、A6L和A4L的价格也有小幅上调。
奔驰和奥迪的价格调整
销售人员表示,最近从宝马X3转投奔驰的客户增多,反映出宝马涨价后的市场影响力。奥迪方面,北京某经销商证实Q5L 45TFSI豪华动感型的分期最低价已调至29万元,较此前上涨了1000-2000元。这一涨价趋势在懂车帝社区的车主分享中也得到了印证,成都和苏州等地的BBA(宝马、奔驰、奥迪)4S店均出现报价上浮现象。
豪华品牌的市场策略调整
在品牌价值与销量之间权衡时,退出价格战成为一种必然选择。预计保时捷将成为下一个退出价格战的豪华品牌。
宝马退出“价格战”后,奔驰和奥迪相继跟进涨价,标志着豪华车市场竞争策略的调整。随着豪华车品牌逐步停止“价格战”,市场将更加注重品牌价值和客户体验,为消费者提供更高质量的服务和产品。
通过这些调整,豪华车市场将回归理性竞争,品牌间的差异化服务和产品品质将成为吸引消费者的关键。宝马、奔驰、奥迪的集体涨价,也为未来市场格局的变化埋下伏笔。