2014渐渐远去，回首这一年，一汽丰田在忙碌、喜悦、丰收中度过。2014年，一汽丰田在继续推进品牌年轻化战略的同时，积极履行企业社会责任，通过一系列年轻、活力、有效的车型、营销和公益活动，将“年轻、充满活力、值得信赖”的企业形象延伸到消费者心中。

　　年轻化 车型、营销齐发力

　　近年来，日系品牌汽车整体年轻化趋势愈加明显，作为其中典型代表的一汽丰田尤甚。无论是在车型、还是营销等多方面，一汽丰田都展现出年轻、活力、自信的风采。

　　在车型方面，一汽丰田自2013年相继推出丰田86、全新RAV4、全新威驰、全新卡罗拉等换代车型。新车型以全新形象为消费者带来了不一样的视觉冲击，传递出年轻、活力、向上的积极力量，同时在价格和商品力打造上，也都更加契合年轻人的承受能力和内心需求。价格上，几款车型都考量了年轻消费者的购买力，尽力让他们以更合适的价格买到最称心的座驾。商品力打造方面，无论从外观的时尚设计，内饰的精致、舒适，抑或空间的超越同级、动力系统的燃油经济性，安全系数的高度可靠性，几款车型都在丰富配置的基础上，考量消费者的用车成本，让年轻的消费者引领青春时尚的同时也能拥有高性价比座驾。

　　全新卡罗拉

　　伴随着车型年轻化进程的不断推进，一汽丰田的营销活动也呈现出更具活力、年轻的气息。在刚刚过去的“双11”购物狂欢中，一汽丰田紧跟年轻人消费习惯，成功试水汽车O2O销售模式(即Online To Offline线上到线下销售模式)，并取得了24小时内实现订单8687台的好成绩。除了对互联网思维的适应，一汽丰田把握年轻人情感特征，举办了一系列更加符合其心理的系列活动，如2014全新RAV4“重生日记”突破之旅、“跟PRIUS普锐斯一起‘混’吧”快闪活动等，通过富有激情、挑战、时尚色彩的营销活动，向消费者传递出积极、活力、自信的企业精神。

　　“跟PRIUS普锐斯一起‘混’吧”快闪活动

　　除此之外，在体育营销方面，一汽丰田借助2015年世界田径锦标赛来临前的体育热潮，通过冠名赞助2014年世界田径挑战赛和“爱跑北京”系列预热活动，将“年轻、活力、值得信赖”的企业形象与体育活动相结合，引领了新一轮全民健身热潮。

　　爱跑·北京

　　聚爱心 公益火种共传递

　　在积极推进品牌年轻化战略的同时，一汽丰田继续履行企业社会责任，秉承“品质于心•大爱于行”的公益主题，在育人、环保、安全等领域不断创新，持续前进，用实际行动，体现其优秀企业公民的社会担当。

　　育人领域，一汽丰田继续推进希望小学和爱心图书室等物质援建工作，2014年新建成希望小学2所，爱心图书室16所，至此，一汽丰田已建成和在建希望小学18所，爱心图书室716所。同时，旨在提升乡村教师教学水平的第三届一汽丰田教师培训计划在北京举行，该项目自启动至今已累计培训了110名乡村教师。

　　教师培训计划

　　此外，为倡导乡村儿童早期阅读习惯的培养，一汽丰田于2013年启动“一汽丰田希望之星悦读会”公益助学行动。2014年，第二届希望之星悦读会之童话(画)季继续启动，除“童话”为题材征集学生童话(画)作品，还借助网络和新媒体平台，倡议公众参与，增强活动互动性和影响力，让更多人投身到关爱乡村儿童的队伍中来。

　　一汽丰田希望之星悦读会

　　环保领域，作为一个负责任的企业公民，一汽丰田除了在商品与服务方面最大限度的落实环保行动外，还倾力开展各种环保活动，传递环保理念。今年7月份，一汽丰田与其支持赞助“绿色空间·校际联盟”共同开展第10届植树活动，通过不断创新的科学育林模式推广绿化意识。同时，其支持的第9届“学长的火炬”大学生物品捐献传递行动也再次成功举办，且该行动已经成为大学生群体中一项具有代表性、持续性的绿色公益活动，对大学生环保意识的形成有很好的启迪作用。除了植树和“学长火炬”，一汽丰田还在高校开展“绿盟基金”系列环保活动，“地球一小时”、“世界环境日”、“绿植入侵”、“环保宣传日”、“环保工艺DIY比赛”、“校园彩绘”等系列校园环保活动，丰富学生校园生活的同时，也唤起了大家的环保意识。

　　一汽丰田植树活动

　　安全领域，一汽丰田一直以“交通事故零伤亡”为自身追求目标。除在生产领域确保车辆安全品质外，一汽丰田也开展了一系列“安全教育”活动，提升大众的交通安全意识。2014年，一汽丰田联合全国妇联儿童工作部、中国家庭文化研究会继续启动“安全起步•小手拉大手”儿童安全教育活动，面向北京50所幼儿园，展开对3-6岁幼儿的交通安全教育。通过征集儿童交通安全教案和“梦想之车”儿童画作、评选优秀作品，来传播儿童交通安全知识、提升儿童交通安全意识。最终，活动收到师生参赛作品共800余件，15位师生在评比中脱颖而出，成为本次活动的儿童交通安全教育达人。

　　“安全起步小手拉大手儿童安全教育行动”-梦想之车作品展览

　　此外，在灾难援助方面，一汽丰田也始终走在前面。今年云南鲁甸地区发生地震后，一汽丰田在第一时间捐款200万，用于协助灾区人民紧急救援和灾后重建，并号召经销商、车主共同为灾区同胞重建家园尽一份心力。

　　从年轻化车型产品的不断涌现，到营销活动的更加时尚、活力，再到公益领域的持续、创新，2014年，一汽丰田用爱与行动，展示了“年轻、充满活力、值得信赖”的企业形象。