狂轰60分——4月14日，科比在洛杉矶斯坦普球场以完美的表现完成职业生涯后一赛，这是NBA历史上从来没有过的常规赛收官日，在勇士打破公牛72胜历史纪录的同时，科比也走上他职业生涯后一战的舞台。作为一个逝去时代的共同见证者，无数中国球迷也通过直播观看了这场激情澎湃的退役赛。

NBA传奇巨星科比退役赛的经典时刻，东风悦达起亚KX5与腾讯汽车商城联袂奉献汽车与体育的跨界融合。东风悦达起亚KX5携手腾讯汽车商城发起“英雄离场，传奇永存——KX5邀您见证历史”的三大活动特惠抢活动。“唯五独尊、致敬巅峰科比、有奖摇一摇”等系列活动完美诠释了腾讯汽车商城用户、平台、品牌三者之间的一站式服务优势，其推出的“划算”创新玩法收获了满满的关注和好评。

借热点塑情怀

腾讯汽车商城携手KX5跨界营销受瞩目

“有一种精神叫科比”，同样，也有一种情怀叫科比。这位曾经的追风少年，在自己的职业生涯中缔造光荣与梦想，致礼传奇与伟大，成为一代人的不灭记忆，因而科比这场“后一战”自然万众瞩目。在这一时刻，腾讯汽车与东风悦达起亚KX5联袂共邀中国球迷们一起见证了英雄热血离场，传奇必将永存，致敬科比，回馈消费者。

如今，“跨界营销”已经成为流行和具实效的营销手段。要想赢得消费者，必须提供更多情感上和功能上的附加值。腾讯汽车凭借敏锐的观察力，携手东风悦达起亚KX5，联合打造了一场跨界营销的新玩法。在送别一代传奇巨星的同时融进了东风悦达起亚KX5相关广告和信息，并且将科比在比赛中的表现直接关联KX5的优惠幅度，将热点体育赛事与电商优惠活动跨界完美结合。

比赛当日，腾讯汽车商城不仅导流赛事直播，在直播页面成功植入东风悦达起亚品牌形象及活动；同时，还携手东风悦达起亚KX5瞄准腾讯平台上极为活跃的海量年轻人群，在腾讯汽车上发起“BIG DAY科比告别赛”系列深度互动活动，精准锁定受众消费心理，引发他们参与到活动当中来，大大提升了东风悦达起亚KX5的大众好感度和购买意愿。东风悦达起亚KX5上市，选择了科比退役赛这一焦点时刻，与腾讯视频跨界合作，实现体育赛事与汽车营销的完美融合，凭借腾讯视频的平台获得了大量曝光，强化了品牌的影响力。

“划算”的创新玩法

实现品牌与用户之间高效沟通的“链接”

如何依托腾讯的平台优势，成功将潜在消费者转化成现实的消费者、完成品牌与消费者间的互动？腾讯汽车商城与东风悦达起亚KX5联手，通过三个创新营销玩法，以“划算”回馈消费者，从而实现了品牌传播效应大化、优化，打造出了一次完美的体育营销活动，实现了品牌和消费者之间深入而高效的互动链接。

“划算”的创新玩法，对于此轮活动的成功起到非常关键的作用，让整个活动不再仅限于简单的告知形式，而是通过有吸引力和行动力的营销策略，启动了品牌与用户之间的高效沟通。腾讯汽车商城的一大功效便在于，通过创新的营销玩法引导大量接触到产品信息的潜在用户参与相关活动，并在电商平台中实现便捷式购买，把互联网中潜在的消费用户转化成实际用户，从而实现销售额的大幅度增长。

玩法1 唯五独尊：科比每得5分，东风悦达起亚KX5立减5000元。科比告别赛结束后限量抢购。

玩法2致敬巅峰科比：致敬科比20年职业生涯中高得分81分，81台特价KX5，全系优惠8100元。成功抢购还将免费获得一套价值2588元的全车身玻璃膜。

玩法3 有奖摇一摇：每名网友每天仅有三次摇奖机会赢加油卡和公仔，分享至朋友圈，可额外增加一次摇奖机会。

目前，中国大部分汽车电商平台依然只能勉强做到“线上卖车”，对于如何搭建一种将线下货物放到线上售卖的通道尚处于摸索阶段，但这对于腾讯汽车商城来说却已是发展成熟的基础功能之一。因为腾讯汽车商城拥有无可比肩的海量资源，坐拥微信、QQ、财付通等亿级用户社交平台及支付渠道，因而它一方面可以随时随地为潜在购车人群提供便捷的O2O购车服务；另一方面则可通过迅捷的电商订单转化，为车企提供高效的互联网卖车工具。

英雄落幕，但战斗精神永远不会迟暮。这也是本次“英雄离场，传奇永存——KX5邀您见证历史活动”所推崇和传递精神理念。未来，腾讯汽车商城的创新营销理念还将持续发酵，东风悦达起亚KX5也会通过专属营销活动，借助腾讯汽车商城的强大影响力，不断使得自身品牌得到大化传播，不断创新并实践体育行业与汽车行业跨界营销新模式。赛场或路上，英雄或座驾，只要奋斗不止，传奇便永存。