体育产业作为一项朝阳产业，国家主席习近平，不论是面对媒体接受采访，还是在海外访问，都毫不掩饰对足球运动的感情。习近平表示：“我是一个足球迷”。电子商务圈也在借助此宝贵机遇，进行全方位、多层次、多形式、多渠道的资源配置。近日，华南二手车第一电商平台——车唯网，携手《单刀：直击恒大足球王朝》举办广州首发暨球迷见面会，现场人山人海，场面火爆。

　　车唯网借助火爆的恒大球队，将体育精神融入进去，契合企业本身推崇的“拼搏奋进”精神，达到了营销层面上的高度匹配。汽车O2O的趋势已被公认，运用营销手段，将体育精神融入到企业品牌当中来，扩大品牌影响力，车唯网此次的尝试还是比较成功的。

　　体育产业与电子商务的结合

　　自从2008年北京奥运成功举办，中国的体育产业如火如荼，一直处于全民参与、稳步发展的状态。不管是从精神文明建设的角度，还是从体育品牌营销的角度来看，体育属于朝阳产业，具有非常积极的影响力，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。如京东赞助中超联赛，当时所引起的社会舆论已将当时并没有什么名气的京东商城捧上了头条新闻，达到了良好的宣传效果;北京现代赞助北京马拉松比赛，一直热衷于体育营销的北京现代，与影响力越来越大的北京马拉松联手再次引爆体育营销风潮。

　　前段时间，著名外籍球员孔卡将离开中国，因而将私人座驾作为二手车出售，吸引一众追星族围观。孔卡曾经希望效仿巴里奥斯卖奥迪的方式，通过内部处理将这辆车卖给自己的恒大队友，但他的队友们不是已经买到心仪的座驾，就是暂时没有购车的需求。无奈之下，孔卡只好求助于网络，将自己的二手车豪车——2012年的捷豹XJ旗舰版，放在网络上拍卖。

　　汽车电商近两年蓬勃发展，势如破竹，和体育产业积极、阳光、奋斗、发展的精神相得益彰。相比于其他企业更多的产品植入和结合方式，车唯网倡导“拼搏奋进”的体育营销理念，并将这一理念贯穿到所有宣传活动之中，倡导体会足球精神，强身健体、激励自我。通过一系列的现场行动、网络互动、渠道配合，使品牌所蕴含的追求卓越、激昂奋进精神与足球运动交相辉映，也让越来越多的读者认识了车唯网。据相关负责人介绍，“拼搏奋进”是一种精神激励，更是一种庄严承诺，它将通过自身的榜样作用，吸引更多社会力量为中国体育事业的发展添砖加瓦，进而实现“体育强国梦”。

　　互联网时代的体育营销

　　体育营销就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。

　　同传统营销方式相比，电子商务做体育营销有绝对优势。作为民众喜闻乐见的体育运动，譬如足球，参与者大多数还是80后、90后的年轻人。而这一人群，恰恰就是现在电子商务的主流消费人群。在足球领域投入精力做营销，不仅可以做到精准营销，并且收益快、见效快，品牌认知度在年轻一族中将会有所提升，更进一步达到口碑营销。

　　在互联网时代，将企业产品植入到体育营销中，消费者可以通过网络查询并在企业的引导下对产品或服务进行选择，企业通过消费者对产品或服务的反馈信息及时地了解消费者需求，并据此调整产品、价格、销售和促销方式，选定合适的行销组和策略，数字化时代给企业营销带来了新的契机。

　　车唯网赞助《单刀：直击恒大足球王朝》，并且随书赠送附加礼券。不仅改变了过去消费者被强硬接受广告的特点,使消费者能够根据自身的需要主动搜寻，寻找自己需要的产品或服务，并且，也在培养自己的潜在客户。

　　电商如何运用体育营销

　　体育营销作为众多企业热衷运用的营销手段，真正做的好的却没有几个。大多数只是注重明星效应，请了大牌明星代言，却没有真正吃透品牌内涵与体育营销如何融合，往往是花了冤枉钱却无半点收成。

　　对于体育营销，要想获得预期的效果，必须有一个系统的规划，对体育营销有一个正确的认识。首先是要对推广宣传的产品的消费者人群的年龄、爱好、习惯、消费习惯有足够的了解，譬如说二手车网上拍卖，会选择这一新兴购车方式的，大多数是刚毕业几年储蓄不多或者喜欢尝新准备置换新车的年轻人，他们生活在网络时代，对于网络购车的认可度相对来说较高;与此同时，选择一项他们会特别关注并且被大众所认同，同时又要契合品牌精神的体育运动，所赞助的体育项目是否被普遍认同，这将决定品牌的传播广度和被公众认同程度;最后将企业精神融入进去，再多层面、多形式、全方位地展开营销。需要明确的一点是，体育赞助不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划。

　　中国的足球才刚刚打开局面，寄托了国人的满满期盼;电子商务就好像初生儿，以嗷嗷待哺的姿态向世人展示它的无限潜力。我们也共同期盼，车唯网能够依次为契机，与中国体育事业一道发展、携手并进，让“汽车强国”和“体育强国”的梦想成为现实，并由此为广大汽车消费者创造卓越价值。