众所周知，中国汽车市场消费年轻化是一个大趋势，80后、90后已经开始成为汽车市场的消费主体。因此，对于汽车企业而言，把握中国汽车市场年轻消费群体的需求，无疑是制胜市场的关键所在。

但客观的讲，到底如何把握这一趋势，到底什么样的产品才能真正满足年轻消费群体的需求？这对于汽车企业，甚至是整个业界而言，可能都还是一个无法完全参透的问题。

在车业杂谈看来，目前汽车企业对于中国年轻消费群体的研究，偏向于这些年轻消费者本身的研究，但对于诸如家庭及中国传统文化等对年轻消费群体购车决策的影响，应该来讲，可能研究得并不够。而这种研究不够的结果，就是那些在一定时期内销量出现较大波动的车企业，可能的一个主要原因。

在车业杂谈看来，如果只研究年轻消费者本身，也许我们经常所说的追求个性、时尚和自由，充满活力等，确实是年轻消费群体的写照。也因此，汽车产品如果在造型设计方面显得时尚个性甚至另类，在动力性能方面又显得动力实足、推背感明显，在科技配置方面又确保丰富和足够紧跟潮流，那么就肯定会获得年轻消费群体的喜爱。

但事实上，目前市场上在售的车型当中，类似上述充分迎合年轻消费群体需求的，在造型、动力和配置等方面都可谓前卫和激进的汽车产品，却并没有如预期那般实现了热销。反而销量排名靠前的车型，无论在造型、动力和配置等综合表现方面，都并不出众，甚至可谓中庸。

为什么会出现这样的情况？

在车业杂谈看来，本性追求个性、时尚与自由的年轻消费群体，实际上也因生活现实所迫，不得不在车辆选购上妥协，主要体现在以下几个方面：

其一是相对有限的经济能力。

对于年轻消费群体而言，其中90后是刚刚参加工作的群体，手头资金有限，而80后则往往是被为人父母，有小孩和家庭的抚养压力，有的甚至于还有双方父母的养老压力。而那些在性能和配置方面有比较优势的车型，往往售价双相对较高，因此，这类年轻消费群体在实际购车时，一般会向自身的经济能力做出一定的妥协。

其二是家庭观念的影响。

众所周知，中国人的家庭观念比较强，虽然平时主要是工作时用车，但消费者在购车时仍然会考虑到举家出行时对于车辆空间等方面的需求，尽管举家出行的机会并不多；同时，也是出于家庭用车的考虑，年轻消费者也会更多的关注车辆的安全性，从而降低对车辆动力性能等方面的需求。因此，对于汽车产品，年轻消费群体的需求会因为家庭用车对诸如空间和安全性方面的考虑，而放弃诸如性能车等的购买。

其三是中华传统文化的影响。

年轻消费群体对于个性、时尚和自由的追求，往往就可能与所谓的“张扬”挂上钩，而其所购的车型也会因为个性的造型、充足的动力以及非常丰富的科技配置等，让别人觉得车主很高调。因此，受中国传统中庸文化的影响，中国的年轻消费群体在最终的购车决策时，也会向中庸妥协，而这也是为什么目前市场上热销的车型，实质在造型、配置和动力等方面都相对中庸的核心原因所在。

因此，从当前中国汽车市场热销的车型，我们再来总体审视一下年轻消费群体实际的购车需求，显然那些在价格、空间、造型、配置、安全和动力性能等各方面没有明显短板，但也没有明显突出特点的车型，才可谓是当前中国年轻消费群体最可能购买的车型。而这也是为什么大众、丰田等能在中国汽车市场长期占居市场份额前列，而另一些品牌或车企因为过于激进而出现销量波动的核心原因所在。

对于汽车企业而言，一定要记住这句话，中国汽车市场消费群体再年轻，他们首先还是一名具有很强家庭观念和深受中华文化影响的中国人。